Denna funktion är tillägnad vår #NoChangeNoFuture initiativ. Från kvinnomarschen till Australien som röstar ja till äktenskap av samma kön och # MeToo-rörelsen, 2 har vi lärt oss att se bortom oss själva och samlas som ett kollektiv av mäktiga kvinnor som skriver vår egen historia. Gå med när vi avbryter inställningen av endimensionella personliga resolutioner i januari och förbinder oss att vara den förändring vi vill se. För utan förändring finns det ingen framtid.
Idag, i skrivande stund, tillkännagav Glossier på sitt Instagram-konto lanseringen av en helt ny aknebekämpande produkt (en exfolierande hudperfektör, om du vill) inom de närmaste 24 timmarna. Jag kan inte ens köpa Glossier i Australien, men jag har redan tillbringat den större delen av den senaste timmen för att försöka spåra ingrediensförteckningen på Google, och jämföra med mina nuvarande favoriter för att bekämpa akne för att se hur det kommer att gå. Jag har dubbeltryckt, kommenterat, kontrollerat om det är grymt och analyserat förpackningen (som förresten ser fantastisk ut). Välkommen till skönhetsindustrin, som skapats av årtusenden.
Inte längre är vi okej med att vara skedmatade påståenden från stora företag eller opartiska där våra produkter kommer ifrån. Vi köper i grund och botten vår skönhet via Instagram och är ganska kunniga när det gäller ingrediensförteckningar. Start-up företag har en inverkan på hur branschen fungerar (jag menar, titta på Glossier). Många kvinnor vill inte få veta att de behöver smink för att se fantastiska ut eller handla varje steg i sin hudvårdsrutin från ett ställe.
Skönhetsindustrin förändras, och det här är hur man läser.
Digitalisering
Vad är till och med ett skönhetsmärke utan digital närvaro? Nu, mer än någonsin tidigare, har vi en öppen plattform för att uttrycka vad vi vill och vad vi inte vill. VD för kosmetikjätten L'Oreal Jean-Paul Agon slog spiken på huvudet när han berättade för CNBC; "Jag tror att framtiden för skönhet kommer att handla mer och mer om teknik, om kvalitet, om formulering, om individualisering, om digitalisering, om att svara på specifika behov."
Digitala och ännu viktigare sociala plattformar är i grunden offentliga diskussionstrådar där feedback (om än bra eller dålig) handlevereras direkt till skönhetsmärken. Vi bygger bokstavligen digitala samhällen för att prata om skönhet. Och det är fantastiskt.
Små, oberoende varumärkesregel
Det finns en stor chans att din mamma köpte all hennes smink och hudvård från det enda stora varumärket. Och det gjorde hon förmodligen för att hennes mamma gjorde detsamma? Butiker som Mecca Cosmetica och Sephora har introducerat ett stort utbud av internationella varumärken och öppnat tillgång. Dessutom dyker upp mindre indiemärken överallt och ger stora skönhetskonglomerat en seriös löpning för sina pengar. Lanolips, till exempel, började på en avlägsen australisk fårgård och är nu en av de mest älskade läppbalsamerna i landet (lita på oss när vi säger att det är bäst).
Skönhetsindustrin är inte bara ett utrymme för stora aktörer nu. Kat Von D pratade med Forbes om hur hinder för inträde har sänkts, vilket skapar ett mycket verkligt hot mot de etablerade spelarna. "Det är som musik, alla kan göra det nu, så för att lyckas måste du verkligen vara bra … millennials bryr sig verkligen." Sanning.
En helhetssyn
Gissa vad? Vi vill inte måla 16 lager kraftig krigsfärg varje dag. Vi vill ha naturlig, blank hud, och varumärken svarar. Det finns efterfrågan på skönhetsprodukter för att förbättra vår skönhet, inte täcka den.
Dessutom kallas det för giftfria, grymhetsfria produkter. Kosmetiska hus känner också trycket att vara öppna om hur deras test ser ut och vilka ingredienser som finns i produkterna. Vi är så medvetna om vad vi lägger på vår hud. Ett fan av naturliga märken? Njut av detta skriva på de bästa organiska ansiktsserum som vi förberett tidigare.
Inkludering
Oavsett var du är i världen, sex nyanser av foundation och tre concealers kommer inte att klippa senap längre. Vad är också kön? Skönhet är för alla, i alla färger. Den rasande framgången med Fenty Beauty är en ganska stark fallstudie. Med 40 nyanser av foundation och två universellt smickrande läppfärger har svaret varit imponerande (Sedan lanseringen i september förra året knäckte hjälteprodukten Gloss Bomb Sephora Australiens topp tio säljande produktlista 2017, även om den bara hade funnits i tre månader). Det amerikanska märket Milk Makeup är ett annat gyllene exempel. Dess könsneutrala annonskampanjer har tagits emot så väl av dess tusenåriga publik och företaget har sky-raketerat sedan dess.
Vi är kunniga när det gäller ingredienser
Allt du behöver göra är att titta på kultmärket The Ordinary för att se att vi är väldigt förtjusta när det gäller ingrediensförteckningar. Varumärket säljer en rad serum med mycket få ingredienser, några bara en, och vi utnyttjar prispunkterna (de ligger alla på cirka 10 - 15 dollar) för att skräddarsy ett serum för att konkurrera med den $ 150-produkt som de tidigare använde .
Inte längre kan varumärken fudge påståenden eller packa sin produkt med billiga fyllmedel, för tusenår kommer att kalla dem ut. Resultatet har varit större transparens och stramare kvalitet när det gäller formuleringar. Och vi klagar inte.
