För skönhetsredaktörer är en av våra hemliga favoritfördriv att tänka på vad vi skulle kalla vårt skönhetsmärke om vi någonsin hade ett. Detta spel är dock förvånansvärt svårt. Namnet måste vara fängslande men elegant, modernt men ändå tidlöst. Att krossa din hjärna för det perfekta varumärket för skönhet får dig verkligen att uppskatta de goda som redan finns där ute.
När en företagare börjar tänka på ett namn för sitt varumärke är det bästa fallet att det kommer till dem snabbt och organiskt. Ta till exempel inför. Som Jerrod Blandino, varumärkets grundare och kreativa chef, säger: "Jag fick idén till namnet Too Faced när jag arbetade bakom makeupdisken i mitten av 90-talet. Jag blev besatt av de kvinnor som skulle vända sig från söta att sura och ha en total smältning om vi inte fick läppstift eller favoritmascara. Jag älskade hur de var helt engagerade i sitt utseende. De var för glamorösa, för fantastiska, för vackra - de var för ansikte. Inga andra namn övervägdes någonsin. "
Men att tänka på ett bra varumärke är inte alltid så enkelt - och vi har bevis. Vi kom i kontakt med åtta skönhetsmärken med spännande moniker och lät dem spilla de alternativa titlarna som de ansåg i början. Lita på oss när vi säger att de är fascinerande (och får oss att må mycket bättre om våra egna kämpar för att tänka på ett bra namn).
Drybar Baby Buttercup Blow Dryer $ 135
"De flesta vet inte att Drybar nästan hette Straightbar. Anledningen är att Drybar började var att jag drev en mobil fönstret. Och den mobila fönstret kallades Straight at Home, och Drybar var det som skulle bli spinoff. Eftersom jag hade många kunder i L.A. ville jag att de skulle veta att Drybar var kopplat till det. Så vi trodde att Straightbar skulle vara så söt. Men uppenbarligen kan du se varför det inte skulle fungera. Dåligt på så många nivåer. Vi äger dock fortfarande domännamnet. Så om du vill ha det äger vi det. "- Alli Webb, grundare av Drybar
Glamglow Super-Mud Clearing Treatment $ 59
"Det första namnet vi kom på var Red Carpet Glow, som talade till Hollywoods röda mattans glamour, men (min grundare) Shannon och jag visste att namnet inte var bra. Kärnan i vad den stod för var dock bra, så det var där vi började. Vi satte oss sedan ner med ett papper och skrev ner alla sätt som den ursprungliga masken Youthmud får dig att känna: underbart, fantastiskt, glamoröst, glödande, otroligt var alla ord på den här listan. Efter att ha kommit med alla dessa ord ritade jag en linje längst ner på papperet och vi började sätta ihop en del av olika ord. Målet var att skapa ett ord som inte fanns.
"Vi försökte Wonder-Glow, Amaze-ful-massor av olika kombinationer innan vi äntligen kombinerade glödande och glamorösa att vara Glowglam. Vi tyckte om det och trodde att vi var på något, så vi bytte runt det för att vara Glamglow och visste omedelbart att det var det. Namnet fångade varumärkets väsen perfekt. När jag skapade logotypen ville jag att orden skulle vara tillsammans men också separata, så när man tittar på logotypen ser man att "Glam" har ett djärvare teckensnitt och en liten stjärna mitt i A, vilket ger dig ett undermedvetet känsla för Hollywood, där våra produkter tillverkas och var vi finns. Vi sätter också Hollywood, Kalifornien, ovanför namnet av samma anledning. Människor runt om i världen skulle veta var Glamglow är från och vad vi står för! "- Glenn Dellimore, grundare av Glamglow
Ouai Dry Shampoo Foam $ 28
"Paris är en av mina favoritplatser i världen. Det var där min man och jag hade vårt första möte och där vi gifte oss. Jag älskar fransk kultur, produkter, dofter och mode. Prête var ett av de andra namnen jag ansåg. Men namnet Ouai kommer från det avslappnade, parisiska sättet att säga ja. Det handlar om att säga ja till att vara den enkelt coola tjejen, den moderna franska kvinnan på språng som ser ut som om hon inte gjorde någonting men ändå ser felfri ut. Jag ville också att det skulle vara en konversationsbit, så att du kan vara kompisen vid lunchen och korrigera dina vänner på uttalet. "- Jen Atkin, kändisfrisör och Ouai-grundare
Goop by Juice Beauty Exfoliating Instant Facial $ 125
"Goop är ett spel på Gwyneth Paltrows smeknamn (GP). Hudvårdslinjen var vår första Goop-märkta produkt, och den förkroppsligade verkligen alla principer i vårt varumärke: Den var giftfri, lyxig, noggrant undersökt och överhärdad. Så namngivningsprocessen var ganska enkel. Plus att hudvård ser ut som goop-det råkar bara vara riktigt bra goop. Det enda andra betraktade namnet var Goop Juice, men det squashades snabbt!"- Blair Lawson, Goops huvudhandlare
Drunk Elephant T.L.C. Sukari Babyfacial $ 80
"Det tog mig lång tid att komma på namnet, och jag minns att alla bra idéer som jag trodde jag hade och blev glada över redan togs. Ett av de tillgängliga namnen jag ansåg tidigt var pH-tid. Jag hade redan hittat marulan och visste att den skulle gängas genom hela linjen, förutom att vara dess fristående fuktighetskräm. Och jag hade sett videon på YouTube av elefanterna som äter marulafrukt och blir tjocka, så det var i mitt huvud.
"Det kom till mig som, jag kan inte kalla det Drunk Elephant, eller hur? Jag sa att till några vänner - några sa Ja, det kan du! men några andra sa inget sätt. Det var kontroversiellt redan från början, och reaktionen jag fick förseglade ödet för det. Jag insåg vid något tillfälle att det träffade alla rätta marknadsföringsanteckningar som jag kunde tänka på: fångade genast människors nyfikenheter, fick folk att fråga vad och varför och när de förstår skulle de aldrig glömmas bort. Jag fick tidigt besked om att byta namn, och det visar sig att det är en av mina mest värdefulla tillgångar. "- Tiffany Masterson, grundare av Drunk Elephant
Benefit Cosmetics High Beam Liquid Face Highlighter $ 18
"Namnet Benefit skapades på ett infall av min mamma och moster (Benefit grundare Jane och Jean Ford). Men ursprungligen, tillbaka 1976 hette varumärket The Face Place. Medan Jane reste i Italien 1990 uppmanades de att byta namn på sina butiker från The Face Place till ett "varumärkesnamn" som folk skulle identifiera sig med på en detaljhandelsplats som består av flera varumärken. Men de hade två dagar på sig att komma på en ny. När Jane återvände hem till San Francisco satte hon och Jean hjärnan efter ett namn som passade bra. Under deras brainstorms fortsatte Jane att säga "bene, bene" eftersom hon just återvänt från Italien. Och så sa Jean, 'Det är det! Dra nytta av! En bra passform! ' - Annie Ford Danielson, vårdnadshavare av varumärket DNA på Benefit Cosmetics och dotter / systerdotter till grundarna Jean och Jane Ford
NIOD Hydration Vaccine $ 55
"För NIOD kastades verkligen hundratals och hundratals namn runt, men de var alla klotter. Det var en röran, och jag kan inte minnas vilka alternativ som kom nära en mållinje, men två alternativ var ariska ("ädla" på sanskrit) och sekvens (med hänvisning till sekvensen av aminosyror i kopparpeptider).
"NIOD var riktigt svårt att komma på (tog år). Jag hade ingen aning om ett namn för NIOD. Jag visste att det var ett mycket personligt projekt, så jag var tvungen att relatera till namnet känslomässigt på en mycket immateriell nivå Och jag ville att det skulle vara kort, vilket tar upp alla möjliga svårigheter med avseende på domännamn (mardröm) och varumärken (limbo). Medan jag lekte med akronymer, skulle icke-invasiva alternativ i dermatologi (eller hudvetenskap, vara kompatibla) hittade sig på papperet fylld med klottringar, och jag minns att jag hade registrerat domännamnet NIOD.com länge tidigare. " - Brandon Truaxe, Deciem-grundare
Ungdom till folket Grönkål + Tri-peptid 37 + C-vitamin Åldersförebyggande serum $ 62
"När vi började tänka på att namnge varumärket, vi ville se till att vi gick med något som representerade den moderna, kreativa ungdomen: innovatörer, görare och multitaskers som lever en hälsosam livsstil. Vi hände med namnet Youth to the People när vi skapade en kopia till vårt serum: 'Power to the serum, youth to the people.' Domen kom verkligen till oss och varumärket föddes.
"I början kallade vi det hela tiden The Kale Line eftersom vi inte hade kommit med ett verkligt namn ännu, och det var typ av platshållare. Det fastnade ett tag; vid en viss tidpunkt kallade alla våra familjemedlemmar det Kale, och vi var tvungna att påminna dem om att vi var ungdomar för folket! Så småningom kom de med programmet. "- Joe Cloyes och Greg Gonzalez, grundare Youth to the People
