År 2017 talade Jamie Kern Lima, grundare av It Cosmetics, vid CEW Awards och uppmanade varumärken att börja integrera mer inkludering i sina annonskampanjer. Hon påminde sig om flera gånger hon avvisades från investerare som hävdade att folk inte skulle köpa produkter från en kvinna med hennes kropp. De föreslog också att hon skulle använda ambitiösa modeller för att sälja sina produkter, men Lima gick med tarmen och gick live på QVC med modeller med rosacea, mörka cirklar och riktig hud för att visa kraften i sina produkter. Lima sålde slut inom 10 minuter efter att hon slog sin concealer på bar hud (Lima själv har kronisk rosacea), och snart skulle It Cosmetics växa till en miljardindustri.
Det är lätt att se varför kvinnor är besatta av varumärket - före och efter bilder är slående. Detta är inte att säga att akne och missfärgning bör eller måste täckas, men det finns något helt självförtroende att hitta en högkvalitativ produkt som hjälper dig att se och känna dig bäst, en säkerhet som otaliga kunder har hittat i den. Det som också är anmärkningsvärt är att linjen formulerades med plastikkirurger för avancerad teknik som fungerar med din hud för att lyfta, ljusna och hjälpa den att se ut som din naturliga hud, bara bättre.
Jag bestämde mig för att testa några av varumärkets mest kultälskade produkter, och låt oss bara säga att jag aldrig har glödt så mycket i en selfie, inget filter behövs.
Din hud men bättre CC + kräm med SPF 50+
Det sminkar din hud men bättre CC + Cream med SPF 50+ $ 40
Jag har sett denna CC-kräm över hela Instagram och QVC och har alltid varit nyfiken på att prova. Det är mycket mer full täckning än typiska CC-krämer, vilket gör det mer lockande för mig som någon med melasma och hyperpigmentering. Jag applicerade den med en Beautyblender och märkte att konsistensen var tjockare än en CC-kräm men tunnare och dewier än en flytande foundation - den perfekta konsistensen, IMO. Men även om det gömde det mesta av min missfärgning önskade jag fortfarande mer täckning. På plussidan gav det en superhydrerad, icke-fet glöd som jag aldrig kan uppnå med foundation.
Brow Power Universal Brow Pencil
It Cosmetics Brow Power Universal Brow Pencil $ 24
Jag är otroligt speciell med mina pannprodukter (vem är det inte?) Och var nervös för denna penna, men jag blev positivt överraskad av denna magra penna (perfekt för att rita pålitliga pannahår) med långvarig uppehållskraft. Spoolie är också otroligt för att borsta mina ögonbryn på plats.
Bye Bye Pores Bronzer Poreless
It Cosmetics Bye Bye Pores Bronzer Poreless $ 32
Jag doppade en vinklad Kabuki i den här bronzern som jag normalt skulle göra men var tvungen att tappa en hel del innan jag applicerade - den ger så mycket färgutdelning att jag bara behövde den lättaste beröringen. Skuggan var också perfekt - den är lite rödaktig och gråskala, så ingen orange strimling, bara lite extra värme.
Bye Bye Under Eye Brightening Cream
It Cosmetics Bye Bye Under Eye Brightening Cream $ 48
Jag har provat denna concealer tidigare och glömde hur bra den är. Bilden får det att se ut som om det är en flytande konsistens när det verkligen är mer fast. Jag använder mitt långfinger för att knacka på det under ögonen och på områden som behöver lite mer täckning (jag fick några små breakouts dagen jag testade det) och fann att det fungerar som Photoshop-radergummit i realtid, utan veck för flingning.
Hello Light Anti-Aging Luminizing Crème Stick
It Cosmetics Hello Light Anti-Aging Luminizing Crème Stick $ 24 $ 15
Jag är ganska besatt av Revlons highlighter stick, men den här produkten höjde bara ante. Där Revlon-variationen har en pulverfinish är Hello Light förstärkt med peptider, hyaluronsyra och kollagen som smälter vid kontakt för en superduggig yta. Det fick mig att se helt uppfriskad och inte alls sömnlös.
Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe Transforming Eyeshadow Palette
It Cosmetics Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe Transforming Eyeshadow Palette $ 34
Jag är hopplöst hängiven till min nakna palett (originalversionen) och tycker att det är svårt för andra skuggor att matcha det i färgavkastning och nyansperfektion. Denna palett är helt matt (jag, å andra sidan, älskar lite skimmer), som inledningsvis stängde av mig, men efter att ha applicerat Soulful och Sunset på locken med Java längs konturerna i mitt ögonhål, var jag ganska kär med den rostiga nyanssituationen jag hade på. En makeupartist stannade till och med på kontoret samma dag och gratulerade mig för min ögonfärg. Det fanns inget nedfall och det varade hela dagen på mina lock.
Vitality Cheek Flush Powder BlushStain
It Cosmetics Vitality Cheek Flush Powder BlushStain $ 24
Jag släppte en gasp när jag öppnade locket på denna kompakt för att avslöja en mycket mörkare nyans av rodnad än vad jag förväntade mig. Jag lät bara borsten på min rodnadborste försiktigt beta pulvret för att inte ta upp för mycket och virvlade det på mina kinder, bara för att märka att färgen var intensiv. Jag blandade ut det lite och doppade inte ens en andra gång för min andra kind, och resultatet blev en supervacker färg. Saken är att den här produkten tippas som en "fläck" som infunderas i ett pulver (läs: en superkoncentrerad formel som också är vattentät), vilket betyder att du bara behöver den minsta mängden för att påverka.
Superhero Elastic Stretch Volumizing Mascara
It Cosmetics Superhero Elastic Stretch Volumizing Mascara $ 25
Denna mascara har varit min grundpelare i flera månader även innan jag gjorde detta experiment. Den levererar galen volym och längd, går inte sönder och tvättar lätt trots sin imponerande uppehållskraft.
Sammantaget blev jag verkligen imponerad av den här linjen och tror att jag kommer att fortsätta använda de flesta produkterna de kommande månaderna (kanske byta ut CC mot min vanliga foundation och paletten för min goda ol 'Naked).
