Hur skönhetsindustrins trendkultur förändras

Innehållsförteckning

I augusti 1998 uttalade en artikel i tidningen Allure att djärva, smutsigt applicerade läppstift i plommon, bär och brunt var nästa stora trend i läppfärg. Bilder av kändisar som Cindy Crawford, Mira Sorvino och Catherine Zeta-Jones gipsades genom sina sidor, deras rika röda och lila tappar suddade ut utanför linjerna, som förutsagt. Några månader senare gick banmodeller från Comme des Garçons och Katherine Hamnett längs vår- / sommarkatwalkerna på modeveckan med samma djärva, grungiga läpputseende som rapporterats av Allure. Och året därpå, 1999, lanserade MAC det som skulle bli dess mest ikoniska läppstift, Ruby Woo (en "mycket matt, levande blå-röd"), som säkerställde den vågiga, svalt tonade 90-talets röda läpp i trendhallen. av berömmelse för alltid. Till denna dag säljs en MAC Retro Matte Lipstick i Ruby Woo var fjärde minut, vilket inspirerar 90-talets nostalgi varje gång.

Så nyligen som för 15 och 20 år sedan föddes detta: Från de bouffanta frisyrerna på 60-talet till Technicolor-ögonskuggan på 80-talet började trender på de bästa banorna och i tidningar. Livslängden för en skönhetstrend började bakom scenen under modeveckan med makeupartisters skapelser; dessa produkter och utseende rapporterades sedan av en elitflotta av skönhetsredaktörer, populariserade av kändisar på den röda mattan, och slutligen nådde de massorna. Trender började bara på dessa få, exklusiva arenor, så de var lätta att hålla reda på; alltså, alla som var intresserade av dem följde med, visste exakt vad de var och strömmade till sminkdiskar och salonger för att plocka upp indigo-läppstiftet de såg på Cindy eller de tunga smällarna de älskade på Heidi Klum. Som skönhetsförfattaren Sarah Brown skrev för Business of Fashion 2017 var makeupscenen bakom scenen vid New York Fashion Week för 15 år sedan "en magisk, hemlig värld som få någonsin sett. … Det var en annan tid … Trender sipprade från catwalken till gatan istället för tvärtom. "

Under de senaste fem åren har emellertid makeupartister och frisörer börjat fördöma trender helt eller åtminstone deras roll när det gäller att sätta dem. "Jag blir inspirerad av alla omkring mig och av skönheten och sakerna jag ser varje dag - jag behöver inte nödvändigtvis sitta och tänka vilken trend jag vill sätta upp", säger Patrick Ta, en av dagens mest kända smink för kändisar artister (han stoltserar med nästan 950 000 Instagram-följare och en robust kundlista inklusive Gigi och Bella Hadid, Shay Mitchell och Olivia Munn). "Det är en mycket organisk process för mig."

Eftersom makeup-artister och frisörer i kulisserna fortsätter att leverera säsong efter säsong med "ren hud", "smink utan smink" och ofullkomligt "riktigt tjej" -hår,det verkar finnas en övergripande förändring i kulturen av skönhetstrender mot att omfamna en i sig mindre "trendig" känsla av individualitet. "Människor letar inte efter tidningar … för att berätta för dem vad som är" trendigt "eller" coolt "längre, utan snarare som inspirationskällor för dem att själva bestämma - eller åtminstone, det är vad det verkar, kommenterar vår webbplats redaktionella regissör, Faith Xue. Patrick Ta instämmer: "Vad vi kan säga är att det som är coolt nu dikteras mer av" vanliga människor "(läs: gatustil, YouTubers och andra influenser) snarare än otillgängliga modebanor eller tidskriftsspridningar som på dagen."Dessa förändringar i hur vi väljer "vad som är coolt" väcker frågan: Bryr någon sig mer om trender 2018? Blir utbredda skönhetstrender föråldrade? Och om konsumenterna inte längre bryr sig om att följa trender eller lära sig mer om dem i tidningar eller på landningsbanor, hur bestämmer de sig då för vad de ska köpa, hur de ska ansöka och vem de ska sträva efter att vara?

Insiders för skönhetsindustrin är överens om att vart som helst av vår kulturella inställning till trender, drar internet koppel. "För tio år sedan konsumerade människor innehåll på ett helt annat sätt så trenderna blev mer strömlinjeformade", kommenterar Aaron Grenia, medgrundare av IGK Haircare, ett stilfullt förpackat (och mycket instagrammabelt) hårvarumärke som lanserades förra året. Teorin är att eftersom både sociala medier och skönhetsmarknaden i sig blir så mättade med nya varumärken, produkter, influenser och utseende (enhörningshår, regnbågsbelysning), trender har blivit mer nischade och olika. Detta ger konsumenterna chansen att hitta något som specifikt talar till dem, istället för att tvingas kopiera Heidi Klums tunga smäll, som alla andra. ("Ärligt talat såg de flesta inte så bra ut i det utseendet", minns Andrew Carruthers, utbildningsdirektör för hårverktygsmärket Sam Villa, om den populära trenden i början av 2000-talet. "Men vi klippte dem på alla för att det var så enormt trend och kunder krävde dem! Det varade knappt ett år och det gick vidare till nästa. ")

Enligt Carruthers, eftersom det mesta av skönhetskonsumentmarknaden består av årtusenden, som inte bara spenderar så mycket tid på sociala medier utan också värdesätter personligt uttryck som en generation, efter utbredda, vanliga skönhetstrender för att se ut som den ögonblickets coola sak ansluter inte. "Konsumenterna är mycket mindre bekymrade över skönhetstrender dessa dagar, delvis på grund av det tusenårsdrivna fokuset på individualitetoch starkt driven av mångfalden i sociala medier, "säger han. Grenia håller med:" Jag tror att äkthet är nyckeln idag, och … konsumenter luras inte (lätt). "

Men även definitionen av själva ordet trend är under uppbyggnad. Merriam-Webster definierar frasen som "en aktuell stil eller preferens", som, när Carruthers gav alla Heidi Klum-esque fransar 2002, innebar något som kunde pågå ett helt år. Den versionen av trender finns inte längre: I dag, på grund av hur snabbt och reaktivt internet är, kan den "nuvarande stilen eller preferensen" som alla är besatta av bara vara en dag. "Trender har nu kortare livslängd och mindre kulturell inverkan än tidigare eftersom vi nu överstimuleras med konstant nyhet", förklarar Georgie Greville, kreativ chef för Milk Makeup, ett varumärke som bygger på konceptet med självuttryck som har varit mästerligt. fångar andan av tusenåriga skönhetskonsumenter sedan lanseringen 2016. "Du kan länka den till bortgången av glansiga tidskrifter, som tidigare dikterade de trender som alla följde. Nu dikteras trender av miljontals influenser och vad som finns i Instagram-flöden."

Medan makeupartister och frisörer som har funnits i årtionden kan tolka detta skönhetsklimat som mindre trendfokuserat, fråga en 20-influenser, och de kommer sannolikt att rapportera tvärtom. "Jag tror att människor bryr sig och följer trender mer än för 10 år sedan", säger den kommande skönheten Instagrammer och YouTuber Sarah LaPierre." Det finns definitivt de kortlivade gimmick-trenderna som till exempel snygga ögonbryn, men överlag tycker jag att skönhetstrender fortfarande är väldigt relevanta. "Hur LaPierre förklarar det, konsumenter exponeras för nya trender och tittar igenom influenserna som de väljer att följa under sina dagliga rullningar, och detta gör att de i sig verkar mer uppnåeliga och därför mer slagkraftiga. "Dessa influenser har öronen och ögonen på de största skönhetsmärkena och i många fall sätter trenderna själva ", säger hon." Varumärken tillåter influenser att skapa sina egna produkter och linjer baserat på vad de älskar. På det här sättet tror jag att varumärkena också sätter trender. "

Greville instämmer i att konsumenterna ser mer och mer mot influenser och varumärken de ansluter sig till på en personlig nivå, även mindre som inte har miljontals följare, för att bestämma hur de ska utforma sina skönhetsrutiner. "Mer än någonsin kan människor formulera sig själva och sin individuella smak, så att de kan välja vilka trender som resonerar med dem", säger hon." Konsumenterna har varit nisch-ifying skönhetskultur under en längre tid, vilket representeras av det häpnadsväckande antalet nya nischade skönhetsmärken som du ser där ute och samlar kultföljd. "Tänk Glossier, Rituel de Fille och RMS. "Istället för att trenderna dikterar varumärkena är nu de nya varumärkena trenderna."

Vad alla yrkesverksamma kan komma överens om är att även om konsumenterna inte längre letar efter tidningar och banor för vidsträckta trender, kommer konceptet att driva det nuvarande aldrig bli föråldrat. "Vad som händer i salonger dikteras inte längre av hårda kärntrender som förändras från år till år, men gästerna vill fortfarande ha det som är coolt, säger Carruthers.

Både experter och konsumenter kan se att det under 2018 finns minst en definition av "cool" synlig i skönhetsindustrin: individualitet. "Just nu trenderar det att göra din egen sak och vara din egen person, oavsett vad det ser ut", analyserar Jesse Montalvo, en skönhetskonsument och medlem i vår webbplats privata Facebook-grupp, The Beauty Line. "Tyngdpunkten på trender och modeflugor kan tyckas vara dämpad, men jag tror inte att de någonsin kommer att bli ett minne blott." Som LaPierre uttrycker det, "Även om jag håller med om att fler varumärken och människor uppmuntrar oss att vara individer, är det inte en trend i sig?"

Makeupartister och frisörer spelar naturligtvis fortfarande en roll för att forma skönhetsutrymmet: Undersökningar som vi har genomfört på vår webbplats visar att läsarna litar på dessa experter specifikt för skönhetstips och rådgivning över varumärken och influenser. Och de flesta av dem är glada att tjäna den rollen - att ta ett steg tillbaka från den hårda kärnan från år till år trendkultur och har chansen att vara lite mer kreativa med sitt arbete. "Det finns inget sätt att förutsäga vart detta kommer att leda", säger Carruthers, "men för tillfället är det kul att vara … i en värld där dina händer är bundna från superspecifika trender."

Handla några av de märken som nämns nedan!