CoverGirl har gjort stora förändringar de senaste åren. Varumärket utvecklas för att bli mer representativt och mångsidigt, som det borde vara. Först kom det rubriker när det tillkännagav sin första manliga kampanjstjärna, James Charles, 2016. Sedan fortsatte den att välkomna en mängd andra ambassadörer. Dessa människor kommer från olika åldersgrupper, bakgrunder och branscher, inklusive den 69-åriga modellen Maye Musk, Food Network-stjärnan Ayesha Curry och TV-författaren och producenten Issa Rae.
De goda människorna i CoverGirl bestämde sig till och med för att avskaffa sin ikoniska "Easy, Breezy, Beautiful" slogan. Varumärkets nya slogan är nu "I am what I make up", som bygger på en mer bemyndigande skönhetsfilosofi - en som innebär en känsla av individuell självförtroende, makt och inflytande. Nu vill varumärket att du ska veta att smink är ett verktyg för uttryck - inte ett sätt att täcka eller ändra dig själv. Enligt Allure är kampanjen "Jag är vad jag gör" i full gång. Varumärket har släppt en video för att fånga kampanjens väsen, som du kan se nedan.
Videon, med titeln "Unapology", visar en ensam kvinna som ändrar sitt makeuputseende baserat på hennes miljö och humör. I slutet förklarar hon "Jag uttrycker vem jag är just nu och vem jag vill vara." Enligt vår uppfattning summerar den här raden ganska mycket CoverGirls nya varumärkesmeddelande, som vi definitivt är här för. Det är precis som våra mammor brukade berätta för oss i gymnasieskolan om att förbättra våra funktioner, inte ändra dem. (Mammor har bokstavligen alltid rätt.)
Bortsett från den spännande nya renoveringen av sin skönhetsfilosofi, lanserar företaget också ett helt nytt utseende för att åtfölja det. Borta är dagarna för de tjocka, ojämna färgerna vi är vana vid att se i apoteksgången. Nu kan vi förvänta oss att se sminkförpackningar som är mycket snyggare, mer förfinade och sammanhängande. Varumärket gav oss en smyga om sin estetiska framtid på sitt officiella Instagram-konto.
Som du kan se är det lika färgstarkt och roligt men på ett elegant och modernt sätt. Det är i grunden en uppdaterad 2018-version av sin gamla förpackning, komplett med en bas av svartvitt ribbat med färgband. Tydligen är detta den förpackning vi kan förvänta oss att se härifrån från början med varumärkets nya vårlanseringar, som inkluderar fem nya pannprodukter, en rökig ögonpalett, skuggprimer, inställningsspray, en färgkorrigeringspalett och ny versioner av TheMelting Pout Liquid Lipstick ($ 8). Den senare är en gammal favorit, så vi är glada att se de nya formuleringarna.
Vi ser fram emot de nya produktlanseringarna lika mycket som vi ser fram emot att se mer av varumärkets nya kampanjbilder. Vi älskar att se viktiga varumärken fokusera på inkludering och mångfald, och det verkar som att fler och fler åtar sig varumärken som Sephora, ASOS Beauty och CoverFX har också lanserat representativa kampanjer i år. Vi bryr oss inte heller om den nya förpackningen varumärket släpper ut. Det är klassiskt, elegant och typ av 60-talsinspirerat, nej? Vi tror att det kommer att se bra ut att sitta ovanpå våra fåfänga.
Öppningsbild: @covergirl
