Om jag har lite tålamod för marknadsföring av gimmicks beror det på att jag som redaktör regelbundet plågas av så många. (Tyvärr, men jag är fortfarande inte imponerad av unicorn-överstrykningspenna.) Med detta sagt finns det vanligtvis ett par faktorer som indikerar att en produkt är värt hype. Till att börja med, om det är en obestridlig bästsäljare-skönhetsfans, köp det inte bara; de köper det igen (och om och om igen). Den andra markören för en legitim vinnare är om den har ett sakkunnigt godkännande.
Så när vi hörde att en viss ny typ av fuktighetskräm som kallades "molngräm" flög från hyllorna vid Sephora, fanns det gott om anledning till intriger. Vad är molngräm? Skulle det ge min ständigt torra hud konsistensen av ett mjukt, vattenpackat moln, eller hade monikern mer att göra med fuktighetskrämens fluffiga vita konsistens? Vid ytterligare undersökning (inklusive utsättning till en hudläkare) skulle jag lära mig att det är lite av båda - och att inte bara molnkräm är en ny och effektiv kategori att titta på, men nischtermen är också mycket mer nyanserad än förväntat.
Fortsätt läsa för att lära dig hur molnkräm kan förvandla din hud och vilken produkt som är bästsäljaren på Sephora.
Vad är molngräm?
För att vara tydlig är "molngräd" ett smart sätt att marknadsföra kraftfulla fuktighetskrämar - för vissa är namnet mer vägledande för hur produkten kan ljusna huden, men för de flesta är det för att beteckna hur det hjälper huden att behålla vatten som ett moln håller ånga.
Peter Thomas Roth Water Drench Hyaluronic Cloud Cream $ 52
Det senare är sant för Peter Thomas Roth Water Drench Hyaluronic Cloud Cream ($ 52), som råkar vara en enorm bästsäljare på Sephora-det säljs enligt uppgift lika snabbt varje gång det fylls på igen.
Beviset är i den ultrahydrerande formeln, som innehåller höga halter av hyaluronsyra. "Det är en ganska kraftfull liten molekyl," säger Julie Russak, MD, en NYC-baserad hudläkare. "Den är väldigt lätt och tunn, men den kan hålla upp till 1000 gånger sin vikt i vatten." Hyaluronsyra drar fukt från omgivande områden, därav hänvisningar till ånghållande moln.
Efter att ha tittat närmare på detta speciella exemplar av molngräm, säger Russak att det är värt hype. "En koncentrerad hyaluronsyrakräm är ett utmärkt sätt att leverera denna kraftfulla molekyl till huden och låsa in fukt", säger hon. "Denna molnkräms huvudsakliga aktiva substanser, hyaluronsyra och ceramider, har visat sig vara effektiva för att stärka hudbarriären och återfukta huden intensivt."
Skyn Island Pure Cloud Cream $ 55
Att ta hänsyn till hyaluronsyra i våra hudvårdsrutiner är avgörande för att bibehålla en daggig hy, särskilt när vi åldras. "Det är viktigt när det gäller hudens utseende, eftersom 50% av kroppens utbud ligger i hudvävnader, där det klibbiga, geléliknande ämnet hjälper till att hålla det fylligt och smidigt", förklarar Russak. "Vår förmåga att producera hyaluronsyra minskar när vi åldras, vilket leder till ökad torrhet, rynkor och nedbrytning av ansiktsvolymen."
Detta är vad som gör HA-packade molnkrämer så effektiva - de fyller i huvudsak utspädd naturlig fukt i huden och sedan lite.
Röd blomma Arctic Berry Cloud Milk Cream $ 54
Men här blandar smart marknadsföring saker och ting: När jag förstörde några av de bästa fuktighetskrämarna på marknaden under "cloud cream" moniker, lärde jag mig att det finns några andra anledningar till att varumärken använder den specifika etiketten. Tänk på Red Flower Cloud Milk Cream ($ 54), till exempel: Den innehåller en naturlig ingrediens som kallas Arctic cloudberry. Inbyggt i skandinaviska regioner är det en populär förening inom hudvård tack vare en hög koncentration av hydratiserande fettsyror och ljusare vitaminer.
Dior Diorsnow Brightening Refining Moist Cloud Creme $ 125
Å andra sidan verkar samförståndet på den koreanska hudvårdsmarknaden vara att "molngräd" indikerar en ljusare formel - denna blekningskräm är ett populärt exemplar. Dior ger sin Diorsnow-fuktkräm samma kategorisering för sina egna ljusförmåga. (I det här fallet är edelweiss-extrakt den aktiva ingrediensen: Det sägs korrigera och jämna ut missfärgningar och porer.)
Men oavsett vad det handlar om "molngräm" som du är nyfiken på att undersöka, är det verkligen värt att notera att detta hörn av fuktkrämmarknaden expanderar snabbt. Och på den anteckningen, ta reda på varför din fuktighetskräm inte verkar fungera.
