I vår serie Beauty Boss lyfter vi fram personer som äger skönhetsutrymmet och vänder det upp och ner på innovativa sätt. Du kommer att kunna få en exklusiv titt på deras mycket personliga resor till framgång, samt höra deras råd till alla som vill följa i deras fotspår.
Makeuplandskapet idag är ett Technicolor-hjul med virvlande färger och texturer. Lila läppstift, grön rodnad och glitter allt anses alla vara normen (och det perfekta Instagramfodret) - men det var inte alltid fallet. Det fanns en tid, långt tillbaka när makeupvärlden bestämt var mer dämpad, enbart utspridd med rosa och röda. Mörka dagar verkligen. Så vad stimulerade denna tråkiga, färglösa värld till ett Oz-liknande paradigmskifte? Vi kan inte säga att bara en sak är ensam ansvarig, men ett särskilt sminkmärke kommer säkert att tänka på: Urbant förfall.
Varumärkets slogan "Skönhet med en kant" sammanfattar både dess estetiska och övergripande tankesätt mot smink. Med samarbeten med gränsöverskridande kändisar som Gwen Stefani och Ruby Rose, och internetbrytande produkter som Naked Palette och varumärkets snart-släppta vice läppstift (kommer det att finnas ett valv där du kan köpa alla 100? Kommer det ?!), Urban Decay omfamnade den kantiga, grusiga sidan av skönhet när alla andra tippade runt den. Och det har verkligen fungerat till sin fördel - varumärket är ett av de mest inflytelserika sminkmärkena online, med över 5,2 miljoner följare på Instagram och räknar, och utses ständigt som en favorit bland skönhetsredaktörer, konsumenter och makeupartister.
Varje (smink) fartyg behöver en kapten, och Urban Decay's är medgrundare och kreativ chef Wende Zomnir. Som den kreativa visionären som styr det ständigt växande UD-imperiet är Zomnir ansvarig för att vägleda varumärket framåt och alltid se till att det är ett steg före-oh, och nämnde vi att hon är den som konceptualiserar alla de kickass nya produkterna?
Vi kom i kontakt med Zomnir över telefon för att prata om hennes resa som förvandlade Urban Decay till det skönaste sminkmärket i världen - fortsätt rulla för att lära känna denna Beauty Boss!
BYRDIE: Berätta om din resa till Urban Decay och hur den förberedde dig för din nuvarande roll som CCO.
WENDE ZOMNIR: Jag berömmer några konstiga saker för att göra mig redo. Den första är att jag föddes i Texas. Det hjälper till med sminkdelen direkt från fladdermusen. (Skrattar.) Jag minns att jag var en liten flicka som grävde igenom min mammas sminklåda och var mycket fascinerad tidigt.
Många människor vet inte detta om mig, men jag gick faktiskt in i Miss Texas Pageant ett år. Du måste gå ut och sälja dig själv och hitta sponsorer och hitta de kontanter du behövde - det satte mig där ute och tvingade mig att knacka på dörrar. Jag var tvungen att vara villig att sätta mig där ute.
Den tredje delen av min resa var när jag slutade arbeta på en stor annonsbyrå i Chicago. Jag arbetade med många konton som fascinerade mig - mycket om populärkulturen och att tilltala den "coola" faktorn som lärde mig om marknadsföring och hur man skapar ett snyggare företag. Det gav mig de affärsfärdigheter jag behövde. Jag skulle inte ha finslipat om jag bara dök in i något entreprenör direkt från fladdermusen.
BYRDIE: Du såg en saknad marknad i makeuputrymmet och bestämde dig för att fylla det - var det beslutet svårt? Vilka var några av de frågor du ställde dig själv när du bestämde dig för om du skulle dyka i första hand eller inte?
WZ: Intressant nog kan jag inte ta æren för idén om Urban Decay. Jag träffade Sandy Lerner-hon är den mest lysande kvinnliga entreprenören genom tiderna. Hon och hennes man startade Cisco-system. Jag träffade henne genom min bästa väns ex-fästman, och den där killen var Sandys manager. Han pratade med min vän om hur hon ville starta ett makeupföretag eftersom det inte fanns någon makeup som hon ville använda där ute. Min vän var som, ”Du borde få henne att prata med Wende; hon vill starta ett sminkmärke också och vet allt om marknadsföring! ”
BYRDIE: Vad menar du när du säger att sminken hon ville inte existerade?
WZ: När vi träffades i mitten av 90-talet var allt varuhus. Det fanns ingen Sephora, och allt som var av hög kvalitet var rosa, beige eller rött. Kanske skulle du få en lila för en "kantig" färgberättelse. Varför kan du inte få en bra grön eller lila? Varför måste du gå till apoteket? Då var smink i apoteket inte vad det är idag. Vi hade inga märken som Nyx. Det var allt kritigt och inte bra.
Jag tänkte ta en paus och bli en certifierad dykinstruktör och frilans skriva på sidan - men då kom denna möjlighet.
BYRDIE: Kan du förklara lite om hur Urban Decay kom till? Vad var beslutet att gå med stadslandskapsinspirerade namn som Roach, Smog och Oil Slick?
WZ: Det var faktiskt Sandys man. Alla satt och sa "Det borde vara Urban något." Och hennes man kallade det Urban Decay, och det fastnade bara. Hela tanken bakom var att den var kantig och i ansiktet och så annorlunda än vad den var vid den tiden. Vet du när du går in i New York och stirrar upp på byggnaderna med de smulade tegelstenarna? Det är verkligen vackert på det här coola, intressanta sättet. Det var ett sätt att hitta din egen originalitet istället för att vara riktigt cookie cutter. Och vi visste att ingen skulle glömma det.
Jag känner att nu, med Instagram, den här typen av vision som vi hade har uttryckt sig till fullo och kommit till rätta. För hur många olika typer av fantastiska, coola, alternativa olika skönheter finns där för att observeras och älskas? Tvärtom, alla måste se ut som Christie Brinkley. Hej, om du är perfekt blond och vacker, mer kraft för dig. Men det är inte det enda sättet att vara vacker.
BYRDIE: Beskriv en typisk dag i ditt liv.
WZ: Jag försöker tillbringa morgonen med mina barn och ta dem till skolan. Då försöker jag vanligtvis träna mig. Och sedan går jag till kontoret. På en typisk måndag går jag in och jobbar med mitt produktutvecklingsteam och tittar på kalendrar och namnglas och jobbar med nya konstverk och grafiska behandlingar. Det är en dag jag spenderar på att vara kreativ och nedsänkt i produkten och prova nya saker. Och sedan i slutet av dagen går jag igenom några av de administrativa sakerna och kommer hem och gör något med mina pojkar.
Mitt jobb har utvecklats så mycket över tiden. Jag är fortfarande super praktisk med produkterna. Jag försöker varje textur och arbetar med dem på nyanser. Det är verkligen min favorit sak att göra, och när jag får en klump av en bra idé och utökar det och slipar ut de små detaljerna, som gör det speciellt. Det är väldigt spännande och väldigt kul. När det gäller resten av det försöker jag verkligen ge marknadsföringsteamet och merchandising och kreativa team bara riktlinjer och inspiration. Jag är bara en klangbräda. Jag har ett så bra team att de verkligen kör själva. Mitt jobb är att utvecklas utan att ändra varumärkets DNA. Jag spenderar mycket tid på att göra det också, vilket är kul, och att spela in videor och göra sociala medier.
BYRDIE: Vilka är några av de största affärslektionerna du har lärt dig på vägen?
WZ: Ur affärssynpunkt skulle jag säga till om jag mentor någon som startar ett företag se till att deras finansiella del verkligen är i ordning. Det är den minst glamorösa delen av jobbet, och ingen vill tänka på det. Men om du har den delen i ordning kan du vara mer kreativ. Så när jag började sa jag att om du tillverkar fantastiska produkter så säljer de sig själva. Du måste ha en bra försäljningsoperation och en bra ekonomisk ryggrad, även om du är liten och du bara är en person. De måste ha befogenhet att fatta bra beslut i den rollen. Annars säljs inte alla fantastiska produkter i världen.
BYRDIE: Vad sägs om allmänna livslektioner?
WZ: Tja, jag är ungefär mitt i att uppfostra mina pojkar just nu, så jag skulle bara berätta för folk att det går så snabbt - du borde verkligen hitta ett sätt att njuta av din familj och ditt arbete samtidigt. Att hitta balans mellan arbete och privatliv är svårt, men försök att uppnå det. Du sugs så in av arbetsplatsen, men i slutet av dagen kommer du hem och dessa små människor behöver dig verkligen. Den mest tillfredsställande tiden är med dem. Även om du är ensam måste du hitta balansen. Jag har en yogalärare som säger i slutet av varje lektion: "Ha tacksamhet för din hälsa", för med din hälsa är allt möjligt. Det är så sant. Ta hand om dig själv först.
BYRDIE: Urban Decay ägs nu av L'Oréal och har sålts till några andra företag innan det - hur är förvärvsprocessen?
WZ: Olika människor håller korten på olika sätt och i olika aspekter. Det är nästan för komplicerat för att ge dig ett bra svar. Fick jag inlägg om det? Naturligtvis gjorde jag det. Och trodde jag att L'Oréal passade bäst för oss? Jag gjorde. Jag tror att de är den enda stora, strategiska gruppen som jag kände som skulle förstå oss som ett fristående varumärke och inte vill lägga in oss.
BYRDIE: Beskriv en glödlampa på jobbet.
WZ: Jag stod framför Sephora gondol. Och vi hade precis bytt förpackning på ögonskuggorna och tyckte att det var så coolt, och jag tänkte: "Om allt skulle byta till det nya förpackningsformatet, skulle allt vara gjort." Men då insåg jag att det aldrig gjort. Det är alltid en resa. Det utvecklas alltid, förändras alltid och du är aldrig färdig. När jag kunde anamma den tanken att aldrig vara klar var det verkligen befriande för mig kreativt. Det gjorde det möjligt för mig att se Urban Decay annorlunda som ett varumärke som alltid kunde vara intressant och friskt för sina kunder. Det var mitt glödlampa.
BYRDIE: Den nakna paletten har varit en sådan enastående hit för varumärket. Vad är historien bakom det?
WZ: Jag visste att jag ville göra en neutral palett. Någon hade sagt att det skulle vara trevligt om vi hade en neutral palett tillsammans med de ljusa ögonskuggorna. Jag trodde att det skulle vara en palett med fyra paneler. Jag har två andra kvinnor som jag jobbar ganska nära på den kreativa sidan, och vi bara brainstormade. Jag frågade dem: "Om du hade fastnat på en ödeö, vad skulle de fyra neutrala ögonskuggorna vara med?" Alla tog in sina fyra, och jag tog in mina, och jag lade ut dem alla, och det såg ut som en vacker palett. Det fanns ett par dupes, som vi drog ut, och en nyans lade vi till eftersom den saknades. Vår palett med fyra paneler förvandlades till paletten med 12 paneler. Jag säger alltid att det är ökenöhistorien som skapade den nakna paletten.
BYRDIE: Vi vet att det här är som att be dig välja dina favoritbarn, men vilken är din favorit UD-produkt du någonsin har lanserat?
WZ: Jag måste säga att min favoritprodukt är Moondust Eye Shadow ($ 21) vi gör som heter Zodiac. Jag kan bli ljus med det; Jag kan bli rökig med det. Jag använder den för en massa olika utseende. Den har den här gröna glansen som får mina ögon att se grönare ut. Jag tror faktiskt att Vice4 kan vara den bästa paletten någonsin. Här är saken med Vice4: Den har så många olika alternativ, och jag älskar dem alla. Jag kan göra det här gröna rökiga ögat, jag kan göra ett svart-guld-öga, jag kan göra ett helt lila öga, jag kan göra ett vattenblått öga-du får bilden.
BYRDIE: Ditt bästa råd att vara lycklig på arbetsplatsen är …
WZ: Mitt råd till människor skulle vara att skära lite tid åt dig själv varje dag. Även om du gör en liten mini-träning är det något du gör för dig själv. Det går långt för att göra dig till en bättre person. Om du bara ger, ger, ger, är din bandbredd borta. Det är ungefär som en flygplanssituation: Säkra din mask innan du hjälper andra.
BYRDIE: Slutligen, kan du dela din hemlighet till framgång i en mening?
WZ: Det är den övergripande tonen för Urban Decay, och vad som har gjort vårt varumärke framgångsrikt: Du vill vara den coolaste tjejen som också är riktigt trevlig.
Kolla in våra tre aktuella favorit Urban Decay-produkter!
Inspirerades du av Zomnirs ord? Kolla in resten av kvinnorna i vår Beauty Boss-serie!
