"Ren skönhet" verkar vara ett ganska allestädes närvarande, otydligt koncept idag - men vid en tidpunkt var det en relativt radikal idé att begå rena, organiska ingredienser i smink och hudvård. Och en av de första stora aktörerna som tog sig an utmaningen var ILIA Beauty.
"Jag blev faktiskt inspirerad av min mamma, sublimt under hela mitt liv, för att starta varumärket", säger grundaren Sasha Plavsic. "Hon var en pionjär inom alternativ medicin och ekologiska matsamarbeten på 80-talet - hon var nyfiken och ifrågasatte varje ingrediens, vilket ledde till min egen nyfikenhet att ifrågasätta ingredienserna i min favorit läppbalsam."
Som berättelsen går läste Plavsic etiketten på baksidan av hennes läppbalsam och blev chockad över att upptäcka hur många ingredienser som potentiellt var skadliga. Från det ögonblicket gjorde hon det till sitt uppdrag att skapa produkter med säkra, naturliga och effektiva ingredienser.
ILIA Beauty
Grundad: Sasha Plavsic, 2011
Baserat i: Laguna Beach, Kalifornien
Prissättning: $$
Mest känd för: "Skin-first" makeup gjord av organiska, säkra ingredienser.
Mest populära produkter: Limitless Lash Mascara, Super Serum Skin Tint
Rolig fakta: Plavsic grundade varumärket i sina föräldrars garage.
Andra märken du kommer att älska: Kosas, Freck
"För mig är definitionen av ren där säkra nivåer av syntetiska och icke-komedogena ingredienser möts och anpassas för att skapa en effektiv produkt som fungerar och håller", säger hon. "Det är vad ILIA strävar efter att göra och jag tror varför vi fortsätter att vara ledande i kategorin."
Det som är viktigast att veta om ILIA - förutom varumärkets engagemang för rena ingredienser - är det faktum att det är ett "hudcentrerat" sminkmärke. "Vi tror att huden ska se ut som huden." Och med lätta, hydratiserande och långvariga formler kan du inte argumentera med det.
Naturligtvis har ren skönhet kommit långt sedan ILIA lanserades 2011. "Jag skulle säga att när vi lanserade var konsumenterna inte redo för den rena kategorin", säger Plavsic. "Nu är vår kundbas så informerad om vilka ingredienser som är säkra och vet att vår rena smink faktiskt fungerar."
Hitta våra favoritprodukter från ILIA Beauty nedan.
01 av 07Gränslös Lash Mascara
ILIA Beauty Limitless Lash Mascara $ 28
En av ILIAs bästsäljande produkter år efter år är dess signatur Limitless Lash Mascara - en formel som jag kan bekräfta är lika "gränslös" som namnet antyder. "Jag ville göra en mascara som skulle vara säker för känsliga ögon och inte tjock eller klumpig", säger Plavsic.
Det gav mig ögonblickliga ögonfransar direkt och formeln varade hela dagen och fläckade inte ut (även efter timmar pendlade på ett svettigt tåg). Det är ingen lätt bedrift.
02 av 07Super Serum Skin Tint
ILIA Beauty Super Serum Skin Tint $ 46
Ingenting illustrerar ILIAs "hudcentrerade" M.O. mer än sin kultfavorit Super Serum Skin Tint. "Det är hudvård, smink och SPF förpackat i ett, och det kommer i ett omfattande nyanserbjudande som vi faktiskt kommer att utvidgas till i början av 2021", säger Plavsic.
Formeln är ultralätt, silkeslen och gav min hud en omedelbar glöd - för att inte nämna, att veta att du också får skydd mot UV-strålar är ovärderligt.
Jag applicerade den med fingrarna och upptäckte att den smälte in i min hud och så småningom fick min hud att se ut som att jag inte hade på mig något alls. Och är det inte hela poängen?
Jag satte ILIA: s Foundation-SPF Hybrid till 12-timmars slitagetest och nu är jag ansluten03 av 07Flytande pulver kromatisk ögonfärg
ILIA Beauty Liquid Powder Chromatic Eye Tint $ 28
Jag har funnit att flytande ögonskuggor är knepiga i det förflutna - aka, fläckbenägen och svåra att applicera korrekt på grund av deras klibbiga natur.
Men ILIAs högpigmenterade krämformel torkar in i en pulverformig yta, så du behöver inte oroa dig för den släta, hala konsistensen på dina lock som smetar runt dina ögon. (Varit där.)
Det är enkelt att applicera, sveper lätt och ger dig en stor färgutdelning. Sopa det bara med hjälp av trollspöet för ett mättat utseende eller blanda med fingrarna för något mer subtilt. "Det låses omedelbart på plats utan att skrynklas", skryter ILIAs webbplats. Faktakontroll: Detta är sant. En sak att notera dock; några av våra webbplatsredaktörer upplevde en lätt stickande känsla på locken när de använde denna produkt inom 24 timmar efter att ha använt retinol på ögonlocket. (Men känslan försvann så snart produkten torkade ner.)
04 av 07True Skin Serum Foundation
ILIA Beauty True Skin Serum Foundation $ 54
I likhet med Super Serum Skin Tint kombinerar ILIAs True Skin Serum Foundation både hudvård och smink till en kraftpaketprodukt.
Det ger medium täckning samtidigt som det innehåller näringsrika hudvårdsingredienser som aloe blad, nypon och marulaolja, som alla, när de kombineras, hjälper till att ge din hud en boost genom att fylla fina linjer och lugnande rodnad och irritation (som finnen jag inte kunde ' sluta plocka häromdagen, till exempel). Som lovat lämnade det min hud som min hud - men bättre.
05 av 07Tonad läppbalsam
ILIA Beauty Tinted Lip Conditioner $ 28
Det finns inget värre än att hitta en läppstiftfärg som du bara älskar för att upptäcka att formeln lämnar dina läppar flakade och torra.
Du kommer inte stöta på detta problem med ILIA: s Tinted Lip Conditioner - varumärkets allra första produkt som inspirerades av Plavsics chapstick-ingrediens upptäckt - som kombinerar en närande balsam med en subtil färgutdelning.
Finns i åtta rika nyanser och skapad med en blandning av organiska ingredienser, Tinted Lip Conditioner (lämpligt förkortat "TLC") är perfekt för när du är på språng eller inte har en spegel, bara svep den på för lite nyans och större hydrering.
06 av 07Illuminator
ILIA Beauty Illuminator $ 34
När du letar efter en överstrykningspenna är det viktigt att hitta en formel som fungerar för din hud och gör dig glödande snarare än fet. ILIA: s belysning är lätt men ändå krämig och saknar alla "gnistrar" eller "glitter" - allt du får är en mjuk, subtil daggighet, vilket är exakt vad min fetblandade hud behöver i en highlighter.
Efter att ha applicerat foundation svepte jag den på mina kindben, nässpetsen och pannbenen och blandade helt enkelt in den med fingrarna för en omedelbar utstrålning. Dess bekväma chub-stick-design gör det till en annan produkt som är perfekt för upptagna bin.
07 av 07Lip Wrap Hydrating Mask
Ilia Beauty Lip Wrap Hydrating Mask $ 26
ILIAs senaste lansering är dess nya Lip Wrap Hydrating Mask - en ofärgad, återställande läppmask som återfuktar din pout med ett smörgåsbord av organiska ingredienser. Tänk: salicornia (ett havs saftigt-hur sött!), Fuktgivande hyaluronsyra, mjukgörande mangosmör, exfolierande papaya-enzymer och lugnande lavendel och kamomill. Det är i grunden en stor näringsrik kram för dina läppar.
"Jag hanterar sprickade läppar, särskilt under de kallare månaderna, och jag kunde inte hitta en produkt som inte bara återfuktades vid applicering utan lämnade mina läppar mjukare och mjukare för varje slitage", säger Plavsic. "Jag älskar också det som det luktar - mina barn ler alltid när vi går promenader genom lavendelblommor och pressar dem i fingrarna för att släppa aromen. Det är en doft som gör mig glad."
Denna Prestige Foundation gav mig en lysande matt finish - men det finns en fångst
