Hudvård handlar inte bara om att vända mörka fläckar och minska effekterna av åldrande. Lyxig hudvård är välbefinnande, ritualer och rutiner, och ännu ett utrymme svarta och bruna människor ignoreras och tystas trots sina hudutgifter. Svarta konsumenter spenderar 1,2 biljoner dollar varje år, och antalet beräknas stiga till 1,5 biljoner dollar fram till 2021, med svarta män som överstiger den totala marknaden med 20% på toalettartiklar under 2019 enligt Nielsen.
Marknadsföring och reklam för skönhetsprodukter, särskilt i lyxutrymmet, riktar sig dock sällan till BIPOC. Sociala medier hjälper till att fylla detta tomrum och öppnar upp dialog, utbildning och gemenskap. Insynen i dessa utrymmen innebär att de är allmänt betrodda, och förtroende är nyckeln när det gäller köp och följer. "Jag litar i princip inte på någon påverkare", säger Tacola Buyarski, administratör på ett fastighets- och kapitalförvaltningsföretag.
Bläddra igenom en tidning, eller bläddra igenom ditt Instagram-flöde - och om du är en skönhetsmaven som oss kommer den att fyllas med annonser av serum, fuktighetskräm och oljor. En sak är dock fortfarande klar. Meddelandena är inte inkluderande. Buyarski säger att hudvårdsmärken tenderar att ignorera alla som inte är en vit kvinna. "Jag följer inte riktigt många hudvårdsmärken på Instagram eftersom jag tenderar att märka att en hel del av dem bara lägger ut personer som är vita."
Varumärken kommer att ha en svart modell prickad här och där, och det kommer att finnas viss variation i hudtoner, men det känns alltid som en eftertanke.
Varumärken kommer att ha en svart modell prickad här och där, och det kommer att finnas viss variation i hudtoner, men det känns alltid som en eftertanke. Lyxiga hudvårdsmärken är de största syndarna. Paradoxen för den betalda recensionen och bristen på olika hudvårdspåverkare kan göra det svårt för BIPOC att hitta riktiga bevis på vad som faktiskt fungerar för deras hud - det är där sociala mediegrupper som är särskilt utformade för BIPOC kommer in.
Buyarski grundade PoC Skincare: The Group på Facebook i början av 2018 efter att ha lagt märke till (i en annan hudvårdsgrupp som modererades av alla vita kvinnor) klumpades alla svarta människor ihop när det kom till deras hudvårdsbehov. Det är ett vanligt problem. Medan det finns forum för hudvård och skönhetsdiskussioner, finns det en tydlig brist på resurser för dem med mörkare hud.
Sedan dess har Buyarski balanserat sitt dagliga jobb med att upprätthålla och bygga ett könsomfattande samhälle med cirka 30 000 likasinnade människor som brinner för hudvård. Drivs av en grupp hudvårdsentusiaster på fritiden, grupper som denna har en global räckvidd och är fulla av medlemmar som entusiastiskt delar sina recensioner, ber om råd och delar utbildning. Grupper som detta syftar till att vara tillgängliga för medlemmar i alla prispunkter, kön och åldrar.
För svarta och bruna människor manifesterar sig många hudvårdsproblem annorlunda, förklarar Buyarski. ”Många hudvårdsförhållanden förekommer annorlunda på mörkare hud, så jag tycker att det är viktigt att kunna ha ett utrymme där människor kan lägga upp en bild och säga 'Hej, jag har att göra med det här' och någon kan säga, ' Jag hade också att göra med det. '"
Hudvård har inte demokratiserats och gjorts lika. Vi har kommit till det stadium där vi har erkänt olika hårstrukturer och typer har olika behov, men vi har inte nått något i närheten av detta inom hudvård.
Dr. Hani Hassan, MBBS, en Londonbaserad läkare och YouTube-mikroinfluencer för hudvård håller med om att det finns en rasskillnad i hudvårdsrepresentation och information. ”Hudvård har inte demokratiserats och gjorts lika. Vi har kommit till det stadium där vi har erkänt olika hårstrukturer och typer har olika behov, men vi har inte nått något nära det inom hudvård. ”
Den 24-åriga läkarens relativt nya YouTube-kanal med videor om hyperpigmentering och uttorkad hud - för att nämna några - föddes av frustration. ”Jag kände att hudvård var mycket” vit normativ ”och jag kunde inte hitta lösningar på mina specifika hudproblem, så jag började titta på vetenskapliga artiklar indexerade på PubMed och mitt medicinska skolbibliotek. Jag lyckades lära mig så mycket, och det slutade med att göra mycket för min hud. ” Att förstå att andra BIPOC skulle kunna dra nytta av samma information men inte kunde engagera sig i den täta vetenskapliga texten föddes Hassans YouTube-kanal. Hon har redan mer än 38 000 prenumeranter.
Hassan tror att dessa tätt sammansatta onlinegrupper ger den information som inte är tillgänglig för alla, men hudvårdsmärken har ett ansvar och misslyckas fortfarande med att fylla ett behov av ett samhälle som är redo att tillgodoses.
En del av frågan, säger Hassan, är rasism. "Låt oss bara kalla en spade för en spade", säger hon. ”Svarta människor ses klassiskt som frivilliga, från lägre socioekonomiska grupper utan att ta hänsyn till de bredare faktorer som kan producera en del av den statistik som människor använder för att backa upp sin rasism. Saker som lyxprodukter, inte bara lyxprodukter för hudvård, riktas inte mot oss. ”
Kosmetisk kemist och konsult Javon Ford, som äger grymhet och vegan varumärke Eclat Naturals bekräftar att detta utbredda problem börjar innan produkter till och med hamnar i hyllorna. "När jag får nya ingredienser att införliva i en produkt, finns det alltid en omfattande studie som visar hur effektiva XYZ-personer har under tre månader, men det testas bara på vita kvinnor och ibland asiatiska kvinnor", säger han. ”De fokuserar aldrig på afroamerikanska kvinnor eller män eller andra färgade människor. De tittar bara på ljusare hudtoner, och vi får inte tänka igen. ”
Det här handlar inte bara om representation. ”Med mörkare hudtoner och till och med asiatiska hudtoner är det inte en storlek som passar alla. Vi har olika kollagenprocent. Vi har olika melaninnivåer och det påverkar hur produkten tränger igenom och hur den fungerar, säger han. I grupper som PoC Skincare och vissa Reddit-grupper kommer hudvårdsentusiaster och experter tillsammans och förstår dessa frågor specifikt och kan rekommendera lyxprodukter som kommer att fungera.
Hudvårdsprodukter och procedurer centrerar vita människor och ljusare hudtoner samtidigt som de förlitar sig på stereotyper som "lyx inte kan uppnås av svarta människor."
Tyvärr är svarta människor fortfarande en eftertanke, säger Sarah Johns, en makeupartist och kosmetisk pedagog som har arbetat i skönhetsindustrin i över åtta år. Hudvårdsprodukter och procedurer centrerar vita människor och ljusare hudtoner samtidigt som de förlitar sig på stereotyper som "lyx inte kan uppnås av svarta människor", säger hon. ”Vi är aldrig målgruppen när det gäller smink eller hudvård, även om vi tränger hundratusentals in i branschen själv. Det finns en stereotyp runt oss, och de antar att vi inte är intresserade av lyxprodukter - men det är tvärtom. De svarta kvinnorna jag känner spenderar pengar. Vi gillar våra tjänster. ”
Konsumentdata bekräftar allt detta. Nielsen rapporterar att svarta konsumenter under 2019 övergår den totala marknaden för personliga tvål- och badbehov med nästan 19% (573,6 miljoner dollar).
Johns studerade estetik eftersom hon ville ha en bättre förståelse för huden för att utveckla sin karriär och har starkt litat på sociala mediegrupper. "Jag skulle diskutera hudvård med mina andra makeupartister, en grupp svarta kvinnor, men att ha en grupp där människor diskuterar produkter för olika hudtyper har varit en enorm ögonöppnare för mig", säger hon.
Lyx i allmänhet är ganska isolerande för människor i färg. Att uppnå lyxiga skönhets- och hudvårdsprodukter i tegelbutiker är vanligtvis en mindre välkomnande upplevelse för POC, särskilt svarta människor. Även om svarta konsumenter är mer benägna att säga att de handlar i exklusiva butiker inklusive Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus och Bloomingdales, utsätts de ofta för profilering och diskriminering. Ford intygar detta från första hand. När han försökte handla vid en Versace-disk i Macy's, blev han borstad av affärsassistenten. I slutändan köpte han en hel samling dofter från en annan säljare, men konstaterar att den första ansåg att han inte skulle spendera pengar och lämnade strax efter att han hade kommit till disken.
Istället för att ständigt bli annorlunda genom meddelanden och bilder som ignorerar BIPOC, kan de hitta ett hem, ett säkert utrymme och pålitlig information i hudvårdsgrupper som skapats med tanke på dem. "Vår grupp fyller verkligen det tomrummet eftersom du faktiskt kan höra människor i färg som ser ut som du, som har att göra med liknande frågor och får riktiga råd från en riktig person", säger Buyarski.
2020 borde detta fortfarande inte vara ett problem - svarta konsumenter ignoreras - men det är det. Buyarski pekar på bristen på mångfald i beslutsfattandet hos hudvårdsmärken som ett möjligt problem med en tydlig lösning. "Jag känner att kulturförändringen definitivt kommer inifrån, så kanske i dessa tider av Black Lives Matter ser vi en vändning i tidvattnet." För närvarande fortsätter BIPOC att hitta community online och hoppas att varumärken gör jobbet för att ändra bilden av hur "bra hud" ser ut. "Av någon anledning tenderar de att tänka lyx och de tror att vita människor", säger Ford. "Och så är det inte."
Frisörer är fortfarande ett av de mest segregerade utrymmena i Amerika
