Tvätta dagar. Behöver jag säga mer? Oavsett din hårtyp kan tvättdagar vara ett besvär. Men för personer med lockiga och tätt lindade lock kan det vara särskilt tidskrävande att rengöra och konditionera håret. Våra tvättdagrutiner involverar ofta flera steg och produkter för att hålla våra känsliga, texturerade strängar friska och återfuktade, från detangling till djup konditionering till styling. Om du någonsin önskat att du kunde förenkla din långa rutin utan att offra hårets fuktighet, så är det svartägda hårvårdsmärket Bread svaret på dina böner.
Bread lanserades idag på Sephora och har ombildat hur människor med texturerat hår närmar sig sina rutiner. Grundare Maeva Heims erfarenheter av håret lade grunden för BREAD. "Resan för att skapa BRODD började när jag själv övergick från avslappnat till naturligt hår efter att min kemiska relaxer exploderade i min resväska under resan", säger den australiensiska infödingen. "När jag letade efter märken och produkter för min hårtyp blev jag desillusionerad över det som fanns på marknaden och frustrerad över bristen på enkelhet, ”.
Heim ville bli trött på att kvinnor i färg inte inkluderades i konversationerna kring idén om "lat tjejhår" och retoriken kring svart hår som driver på tung produktanvändning, långa rutiner och omfattande hårmanipulation. för svarta kvinnor också. Som ett resultat fokuserar Bröd enbart på att skapa lättförståeliga vegan och grymhet hårvård grunderna. Brödets nedtappade produktsortiment inkluderar en hårtvätt, hårmask och hårolja (som hon kallar en "läppglans för ditt hår") - plus en överdimensionerad satin-scrunchie som hon kallar "brödpuff". Produkterna har enkla formler med effektiva ingredienser, som australiensiska inhemska oljor och superfruktextrakt, inklusive australiensisk Kakadu-plommon.
Bread's Hair Wash Gentle Milky Hair Cleanser ($ 20) är ett skonsamt, halvskummande alternativ till hårda, superskumiga schampon. Fylld med fuktgivande ingredienser som arganolja och aloe vera-juice, rengör schampot ditt hår (utan att ta bort det från fukt) och gör att dina strängar luktar dekadent. Varumärkets andra stegsprodukt är Hair Mask Creamy Deep Conditioner ($ 28) - en mask som ger dina hårstrån glid och mjukhet, vilket gör det enkelt att lossna. Även om det är utformat för att vara ett sköljmedel, kan en liten mängd lämnas kvar i håret för att täta in fukt. För att avrunda sortimentet erbjuder Bread sin hårolja Everyday Gloss ($ 24), som kan appliceras på vått eller torrt hår för att öka glans och mjukhet.
”När jag utvecklade produkterna och bestämde mig för vilka våra viktigaste ingredienser skulle vara, visste jag att jag ville hjälta Australiens ursprungliga ingredienser,” förklarar Heim. ”Jag såg många av samma ingredienser om och om igen och ifrågasatte varför andra frukter frön och smör övervägdes inte, även om deras sammansättning och resultat var lika eller ibland ännu bättre. Jag ville förgrena mig och upptäckte några exceptionella ingredienser nära hemmet. Vi har några fenomenala inhemska frukt- och blommarter i Australien som gör underverk för naturligt hår, men har egentligen inte använts mycket, förutom inom hudvård. ” Förutom de bra ingredienserna är brödprodukterna fria från sulfater, PEG och mineraloljor, vilket kvalificerar dem för varumärkena "Clean at Sephora".
BREAD BEAUTY SUPPLY Hårmask Krämig djupbalsam $ 28
Medan Heim säger att hon aldrig såg sig arbeta inom hårvårdssektorn är hennes bakgrund i skönhet omfattande. Hennes mamma ägde en av de första svartägda frisörsalonger i Perth, Australien. När de flyttade från Västafrika bosatte sig Heims föräldrar i Perth på 90-talet vid en tid då det fanns få afrikanska invandrare som bodde där. “Jag tror att det att öppna salongen var min mammas sätt att få tillbaka sin autonomi och få ut det mesta av en skicklighet och frisör som hon hade lärt sig att växa upp i Västafrika som var nästan okänd eller mycket svår att få tag på i Perth vid den tiden , Säger Heim. "När jag ser tillbaka nu inser jag hur mycket av min benägenhet till entreprenörskap var inspirerad av min mamma och hennes förmåga att göra det bästa av den situation hon befann sig i."
Hems professionella förflyttning till skönhetsindustrin kom när hon arbetade med varumärkesledning för L'Oreal och Procter & Gamble. Det var under denna tid som hon bevittnade den uppenbara bristen på representation av kvinnor i färg i skönhetsutrymmet. “Min tid att arbeta i skönhetsindustrin var, som jag vill säga, under tiden före Fenty. Så mycket av det jag upplevde bakom gardinen hos större varumärken i branschen var en ovilja att utveckla eller lansera ett större utbud av foundation nyanser, säger hon. “Tala i samband med Australienmarknaden specifikt fanns det också en verklig oro över att använda svarta modeller. När de användes var det alltid i en stödjande roll. De fantastiska internationella ambassadörerna och modellerna som ingick i vår tillgångsbas användes aldrig som hjälte-modellen.”
Bristen på inkludering som Heim såg i dessa skönhetskampanjer driver hennes önskan att göra hårvårdssektorn mer mångsidig och omtänksam. För Heim betyder det ordentligt att fira kvinnor i färg genom varumärkesvarumärket och meddelandetjänsten. “Jag ville lansera Bröd som ett varumärke som gör att kvinnor i färg kan vara hjälten, inte bara en fotnot i en kampanj, Säger Heim. (Hon nämner under ett telefonsamtal att det är därför hon valde påsförpackningen för produkterna - så att svarta kvinnor kunde se produkterna och omedelbart veta att de skapades för dem. Dessutom är de tillverkade med 60% mindre plast än traditionella hårvårdspaket.) Det betyder också att fira svart hår i alla dess strukturer. En del av Breads uppdrag är att ta bort vissa vanliga kategoritermer från varumärkets språk som har historiskt demoniserade egenskaper förknippade med texturerat hår. En av dem är ”anti-frizz”, ett ord som Heim säger inramar krusighet som dåligt och oönskat.
Jag ville lansera BREAD som ett varumärke som gör att kvinnor i färg kan vara hjälten, inte bara en fotnot i en kampanj.
”Jag älskar frizz. Jag älskar stort poofy, unborstat hår, och jag vill att fler ska älska det också. Jag gör det till vårt varumärkes ambition att göra frizz ambition. Om frizz är önskvärt betyder det mindre arbete för kvinnor med texturerat hår, säger Heim. ”Det betyder att vi kan luta oss mot idén om” lat tjej ”-hår, och vi behöver inte överanpassa håret eller spendera timmar i sträck på att försöka skapa de perfekta glansiga lockarna för att vårt hår ska betraktas som” bra lockar '. Mitt hår är 4C och grovt strukturerat. Att behålla den typ av lock som oftast anses vara det lockiga idealet är inte realistiskt för mig eller för kvinnor som har hår som jag. Låt oss göra alla typer av lockar och textur inte bara acceptabla utan önskvärda. Jag tror att som ett varumärke har vi det ansvaret.”
Breads lansering i Sephora är en del av Sephoras Accelerate-program. År 2019 valdes Heim ut som en av de första australiensiska deltagarna i Sephora Accelerate-programmet, vilket säkerställde en lanseringsavtal för både butik och online. Allt från $ 20 till $ 58 kommer hela sortimentet av brödprodukter att finnas tillgängliga på BreadBeautySupply.com och Sephora.com med början 14 juli 2020, följt av utvalda Sephora-butiker från och med den 28 augusti.
60+ svartägda skönhetsmärken att stödja nu och alltid
