Koreanska för "Jag gillar det", Joah fungerar som en kosmetisk lekplats utan att offra ditt bankkonto. Hjärnbarnet till Kiss Products (känt för sina påtryckande naglar och ögonfransar) och CVS, varumärket är inspirerat av sydkoreanska skönhetstrender och -produkter och sägs vara den första K-skönhetspåverkade kosmetiklinjen i hela serien marknadsföra.
Joah Beauty
Grundad: KISS Products, 2018
Baserat i: Port Washington, NY
Prissättning: $
Mest känd för: Deras lekfulla, K-Beauty-inspirerade smink
Mest populära produkten: Instant Prime Activator, Brow Down to Me Eye Precision Eye Pencil
Rolig fakta: Joah är koreansk för frasen "Jag gillar det."
Andra märken du kommer att älska: Persikoskivor, Skinfood
"Det är en serie kosmetika som inbjuder dig att ha kul och njuta av din sminkupplevelse", säger Andrea Harrison, seniordirektör och divisionshandelschef för skönhet på CVS. "Vi fortsätter att hitta nya sätt att utöka våra nuvarande erbjudanden, särskilt när det gäller K-beauty-inspirerade varumärken som Joah som uppmuntrar lekfull utforskning genom kosmetika."
Min första introduktion till varumärket var på en Technicolor-plats på Manhattan vadderad av bord på godisbord, kakor och godis för att framkalla en barnslik fantasi som speglar Joahs känsla av "lekfull utforskning." En makeupartist gjorde ett helt ansikte av smink på mig genom att använda olika Joah-erbjudanden, och när jag gick ut för att fånga min Uber blev jag så chockad över den glänsande glöd som jag gav av att jag vred utan kostnad på min telefons framsida kamera och knäppte en snabb video för att visa mina vänner.
Denna daggiga, ljusljus är helt ofiltrerad och tack vare en pulverhöjdpunkt, tro det eller inte. Även om min fräscha hud stod mest ut för mig, var det alla aspekter av min smink som fungerade i tandem som fick mig att bli helt dumma, inklusive Popsicle-färgad röd läpp, bevingad liner och bronsig kontur. Visserligen knäppte jag selfies större delen av vägen hem, så att solen kunde fånga pigmentet precis rätt och accentuerade mina funktioner på rätt sätt. För att tro att de flesta produkterna i mitt ansikte kostar under $ 10 (vissa under $ 5) kände jag mig tvungen att berätta för alla som skulle lyssna på mitt nya chockerande bra CVS-resultat.
Nedan hittar du mina favoritprodukter från linjen.
Instant Prime Activator
Joah Instant Prime Activator $ 12
Jag är verkligen inte en primerfanatiker och underhåller sällan, om någonsin, steget, men jag blev allvarligt imponerad av hur mycket denna variation fungerade för att inte bara suddas ut min hud utan också att den känns fräsch och studsande snarare än matt och stram som jag brukar uppleva med andra formler. Det satte verkligen takten för hur resten av sminken skulle ligga på min hy (läs: slät och glödande). Detta är en utmärkt grundfärg för människor som har en kombination av torr hud och vill ha det klassiska, hydratiserade utseendet.
Brow Down to Me: Precision Brow Pencil
Joah Brow Down to Me: Precision Brow Pencil $ 9
Jag har varit trogen mot samma ögonbrynspenna i åldrar, men efter att ha provat denna variation i Cool Taupe har min gamla trogna träffat sin match. Mikrospetsen ger exakt applicering och perfekta hårliknande slag, och formeln i sig är något vaxartad så att den förblir på plats hela dagen. Det finns till och med en spoolie på andra sidan för att kamma igenom ögonbrynen och forma dem på plats.
Brow Down to Me: Brow Pencil & Gel
Joah Brow Down to Me: Brow Pencil & Gel $ 10
Jag uppskattar den lilla, invecklade formen på spetsen på den föregående pennpennan mycket mer än den bredare, vinklade variationen, så jag använder egentligen bara den tonade panngelen på denna produkt. Dessa brukade skrämma mig för att mina ögonbryn är så glesa och fläckiga, så jag var orolig att applicera en brunaktig vätska på toppen skulle få mig att se ut som Groucho Marx, men det är faktiskt riktigt känsligt och hjälper till att lyfta fram de små blonda pannahåren som annars bara skulle försvinna om jag bara använt en penna.
Truly Yours Dark Circle Concealer
Joah Truly Yours Dark Circle Concealer $ 9
Den här concealern, både på grund av sin fulla täckningsförmåga och filtkuddespetsen, påminner mig mycket om Maybelline Age Rewind Concealer, en av mina (och så många andra) favorit concealers som någonsin skapats. Jag älskar hur lätt den här versionen är och berömmer dess förmåga att täcka rodnad, mörka ringar, utbrott - allt utan att skrynklas eller flagnas. Den har en krämig konsistens som känns lite fuktgivande och torkar ner till en matt yta.
Var min allt pulverkonturpalett
Joah Be My Everything Powder Contour Palette $ 14
Cream highlighters är mitt sylt. Jag tror att de gör ett mycket bättre jobb med att framkalla den naturliga hälsosamma hudglöd än pulverversioner, och de hjälper mig att lindra fukt när min hud känns papperstorr på vintern. Men när makeupartisten vid evenemanget dammade försiktigt bort pulverljuset från den här paletten (i den lätta versionen) längs kinderna, pannan, näsan och hakan blev jag chockad över hur eterisk min hud verkade, som om jag bara fått 42 ansikts i rad. Hon arbetade också in lite av höjdpunkten från rodnadspaletten, som kändes som mycket då men översatt till den mest fantastiska glansen. Jag fick min 60-åriga mamma att prova det också, och vi var båda chockade över hur frisk hennes hud såg ut.
Verkligen Yours Liquid Foundation
Joah Truly Yours Liquid Foundation $ 9
Denna foundation är superlätt och byggbar, så på sommaren kan jag använda några droppar som en ren nyans eller arbeta upp till flera droppar och applicera den med en Beautyblender när jag behöver mer täckning. Den har lite mer glans än vad jag i allmänhet gillar från en foundation (jag är mer en matt tjej), men om du är ett fan av en dewier-blandning, skulle jag definitivt ge denna foundation en virvel.
Selfie Ready Setting Powder
Joah Selfie Ready Setting Powder $ 9
Jag svär vid ett mjukt, genomskinligt härdande pulver för att minska glansen och fungera som försäkring för min foundation, och den här versionen får jobbet gjort vackert utan flashback i foton och ingen matt, platt eftereffekt.
Selfie Ready Setting Spray - Matte Me Down
Joah Selfie Ready Setting Spray $ 8
Jag upplever aldrig problem med min smink som glider eller springer eftersom jag tack och lov har hittat den perfekta kombinationen av produkter för att klara alla väderförhållanden, så att spruta har aldrig varit en del av min repertoar. Men eftersom Joah-makeupartisten använde det är jag övertygad om att det ökade kvaliteten på det övergripande utseendet. När jag applicerade hela sminkutseendet utan att sätta spray, stannade det inte lika bra som när jag använde det.
Wat-a-Matte läppstift
Joah Wat-a-Matte Liquid Lipstick $ 7
Jag är vanligtvis inte en ljusröd läppsort, men denna magenta-röda kombination (nyans Kandy Apple) lämnar den typ av fläck som du skulle få från att äta en röd Popsicle, och jag älskar det helt. (Ser du ett mönster av skepsis som vänt tillfredsställelse här?) Det torkar också ner nästan till ett pulver för en supermjuk, inte alls torkande (!) Yta som sjunker rakt in i dina läppar.
I'm So Fly Felt Tip Liquid Eyeliner
Joah I'm So Fly Felt Tip Liquid Eyeliner $ 8
Något med att vädret blir kallare får mig alltid att byta från en penna till en skarpsvart vinge. Kanske är det min fula känsla mot de skumma förhållandena, men hur som helst gör jag det till mitt uppdrag att hitta den perfekta produkten varje säsong.
Den här linern har varit min favorit för sent. Filtspetsens form möjliggör superprecisa, raka linjer. Mitt enda kval är att det torkar blixtsnabbt, så om du behöver spåra över det igen för att städa upp i området raderar det sig självt. Poängen är att arbeta snabbt. Och tack och lov, när det torkar, stannar det hela dagen.
Dessa är de 15 bästa skönhetsprodukterna som gömmer sig på hyllorna på CVS
