Tämja frizz.
Kontrollera lockar.
Bekämpa flygaays.
Du har nog sett dessa ord gång på gång i flera år - för de är överallt. Så länge jag kan komma ihåg plockades dessa villkor på kampanjannonser, skrek i reklam och marknadsfördes på varje hårprodukt jag rörde vid. De kan helt enkelt se ut som ord för dig, men i mina ögon ger de känsliga minnen av djupa osäkerheter med mitt lockiga hår. När jag växte upp med naturligt lockigt, krusigt, stort hår, var jag oundvikligen villkorad att tro att mina lås i sitt mest naturliga tillstånd var ett problem. Varför? Eftersom varje skönhetsmärke berättade det för mig, och alla andra lockiga hårflickor gjorde det också.
Mitt komplexa förhållande med mina lockar spirade över tiden. Jag konditionerades för att tro att mitt hår såg det vackraste ut när det var rakt. Detta resulterade i år av platta strykningar av mitt hår, värmeskador och ett beroende av förlängningar. Det var först 2016 som jag äntligen började älska mitt naturliga hår, vilket fortfarande är en pågående personlig process.
Det finns många, många anledningar till att föreställningarna om dessa ord kan uppfattas som okänsliga och hålla vikt. För det första utesluter de helt en grupp kvinnor som älskar och omfamnar sitt lockiga och texturerade hår. Även om dessa ord inte enbart marknadsförs för personer med naturligt hår bör hårföretag vara mycket medvetna om den skadliga effekt som deras marknadsföring kan ha på kvinnor med alla hårstrukturer.
Även om frizz kanske inte fungerar till förmån för dem med finare, snyggt hår, är det inte dåligt för lockigt hår. I själva verket finns det en gemensam förståelse i naturhårssamhället att frizz fungerar till din fördel. Så istället för att anta att alla vill "bekämpa frizz", bör varumärken ta hänsyn till dessa faktorer. Vi talar alla samma språk, men de vanliga meddelandena för att "bekämpa frizz" och köpa "anti-frizz" -produkter talar inte till oss alla.
För det andra främjar dessa termer tydligt tanken att det är bättre att ändra hårets naturliga tillstånd än att låta det vara gratis. Kvinnor har friheten att byta hår när och hur de vill, men vi bör inte påminnas om att göra det i varje hårannons vi ser. Återigen tvingar detta tanken att vårt hår inte är vackert precis som det är.
När jag tittar på de otroliga förändringar som samhället har gjort för att bli mer kulturellt inkluderande när det gäller att fira alla typer av skönhet, hoppas jag verkligen att vi kan tänka hårdare på de ord som används för att marknadsföra hårprodukter. Jag säger inte att det inte finns en plats i skönhetsvärlden för att jämna ut eller räta ut hårprodukter för stylingsändamål.
Det finns absolut. Hårföretag måste dock vara mer uppmärksamma på ord knutna till, för vissa, berättelser om smärta. Så skönhetsmärken, jag har ett meddelande till dig: Istället för att säga "kontrollkrullar", försök "definiera krullar." Hårföretag som Carol's Daughter, Curls, Cantu och Mizani är förebild när det gäller att marknadsföra sina lockprodukter på rätt sätt. Fler märken bör följa efter.
Och här är ett meddelande till lockiga tjejer. Även om du har lärt dig att konvertera dina lockar, låt dem vara gratis. Omfamna skönheten i varje böjning, spole och kink - för de är dina.
Läs mer om "The Mona Cut: NYC: s expert frisör för lockigt hår"
