Den första lyxiga ögonskuggspaletten jag någonsin köpte var 2010, och den kommer alltid att vara etsad i min hjärna. Det var Urban Decay Naked Palette (den första av det som nu har blivit en av skönhetsindustrins mest eftertraktade samlingar), och det är det som gjorde mitt sminkintresse till en fullblåst besatthet. Snabbspola fram till 2020, när kvinnan bakom mycket av OG-palettens fräcka varumärke, silkeslen formler och minnesvärd förpackning har kommit ut med ett eget varumärke. Men i motsats till vad vi förväntar oss är det inte en sminklinje. "Med fokus på hälsa, välbefinnande och självkärlek verkade det som att hudvård passade rätt för mig", säger Amy Zunzunegui, VD och grundare av WLDKAT, en vegansk hudvårdslinje byggd på metoder för hållbarhet, rena formler och inkludering. Nyligen fick jag möjlighet att gräva lite djupare för att ta reda på hur det var för Zunzunegui att lämna sin karriär på 20 år för att utveckla något eget. Nedan hittar du allt du behöver veta om WLDKAT, direkt från den orädda varumärkesägaren själv.
På hennes roll på Urban Decay …
Utöver att ge den här kvinnan lite kredit för mitt nuvarande förhållande till smink, är det arbete hon gjort under sin två decennielånga karriär minst sagt imponerande. Innan han började arbeta för Urban Decay arbetade Zunzunegui på ett litet företag och längtade efter en mer kreativ miljö. Som alla med framåtblickande tankesätt grubblade hon sig genom sina kläder, smink och skor för att se om några av de märken hon älskade råkar ha sitt säte i Orange County. Två veckor och ett fax återupptas senare (trots allt 1999), hon var en del av Urban Decay-teamet.
"Produktutveckling på Urban Decay var ett heltäckande jobb som inkluderade allt från konceptet för en produkt, hela vägen genom tillverkning och leverans till lagret", säger Zunzunegui. "Jag var också inblandad i formel, förpackning, konstverkriktning, reglerande, juridisk, produktion och kostnad - det är onödigt att säga att jag lärde mig mycket! Att vara en del av teamet som väckte liv till produkter som Eyeshadow Primer Potion, Naked Palette , 24/7 Glide-On Eye Pencils och Alice in Wonderland Palettes var en fullständig dröm. " Hon förklarar att när man ser tillbaka ser det fortfarande inte riktigt ut att hon spelade en så viktig roll för att skapa branschens kultfavoriter. "När produkten lanseras går du vidare till nästa uppsättning produkter. Jag vet inte att jag någonsin verkligen slutat tänka på det."
På pelarna i WLDKAT …
Med ett "mindre besatthet, mer självtillbedjan" -motto främjar WLDKAT användningen av hudvårdsprodukter som fungerar med dig, tvärtom. "Våra formler är rena, veganska och grymma", säger hon. "Vi älskar basala hudvårdsingredienser som vitaminerna A och E och hyaluronsyra, gamla men nya ingredienser som patchouli, och sedan mer av de nya hudvårdens underverk som CBD", säger hon. "Det är känt att CBD är lugnande och lugnande för huden, så det är perfekt som en del av din hudvård."
Och för linjens förpackning handlar det om hållbarhet. "Vi gör roliga förpackningar med mycket personlighet, men utan några klockor och visselpipor", konstaterar hon. "Detta innebär inga extra behandlingar (lådorna kommer att skräpa eftersom de är 100% återvunna efter konsumenten och inte har någon beläggning), lagerkomponenter (så att vi inte spenderar resurser på verktyg) och så mycket tillverkning i USA som möjligt (för att begränsa vårt koldioxidavtryck). "
Om hur WLDKAT skiljer sig från andra CBD-hudvårdsmärken …
"Vi ville verkligen skapa en hudvårdslinje som är starkt baserad och inspirerad av CBD", säger Zunzunegui. "Vad som är annorlunda är dock att istället för att använda isolat - som i teorin är en mer ren form av CBD - använder vi bara bredspektrum CBD." Hon förklarar att isolat kan avlägsnas från andra cannabinoider och terpener som finns i hampaväxten, och att användning av bredspektrum CBD säkerställer mindre bearbetning och mer användning av hela växten. "Ju mer av växten du kan använda, desto mer fungerar den med din hud - tänk på den som färskpressad juice kontra ett bearbetat koncentrat", säger hon.
Varför valde hon hudvård framför smink …
"Jag gjorde min tid i smink och det var den mest fantastiska åkturen, men efter 20 år behövde jag en ny utmaning", säger Zunzunegui. "Att lansera hudvård - särskilt hudvård med CBD som är ren, vegan, hållbar och har en stor personlighet - var en enorm utmaning." Faktum är att Zunzunegui inte hade någon plan att lansera ett eget varumärke till att börja med. "Jag trodde aldrig på en miljon år att jag skulle starta ett varumärke från grunden", säger hon. "Det var inte något jag ville eller kände behov av att göra, men livet kastar kurvbollar på dig och ibland måste du svänga."
På lanseringen av ett varumärke under en pandemi …
"Vårt team består av människor som trivs i en startmiljö, och eftersom vi är små kan vi ändra riktning på en krona", säger hon. "Vi skulle ursprungligen lansera WLDKAT i mars, men av skäl utanför COVID-19 slutade vi flytta datumet till 20 april 2020" - så passande. För WLDKAT konstaterar hon att den största förändringen var att flytta tillvägagångssättet fram till varumärkets lansering. "En del av vår lanseringsstrategi var att hålla en fantastisk fest i New York med press, influenser, investerare, konsumenter och branschvänner och familj. Men vi bestämde oss för att avbryta dessa planer för säkerheten för alla inblandade och flytta dessa dollar mot mer av ett socialt media- och innehållsfokus. " Hon hävdar att hon och hennes team är "så passionerade för WLDKAT och kommer att göra vad som krävs för att få det att fungera. När vi kommer igenom allt detta kommer vi att se tillbaka på det och inse att det ökade styrkan, historien och DNA av varumärket. "
På hennes favoriter från linjen …
"Jag kan inte tänka mig att jag väljer ett favoritbarn, men jag har varit väldigt glad över mångsidigheten hos vår Mushroom + Moss Gel Cream. Det är lätt, superhydrerande och rufsar inte fjädrar. Vi lanserade med en lätt, daglig fuktighetskräm så ingen oavsett din hudtyp eller din rutin, skulle det inte väga dig. " Hennes proffstips? Blanda det med en liten mängd foundation för en anpassad tonad fuktighetskräm.
WLDKAT Mushroom + Moss Gel Cream $ 29Förvirrad över CBD i hudvård? Här är allt du behöver veta
