"Dra upp eller hålla käften" är den nymyntade frasen som, från och med nyligen, har skönhetsindustrin snurrat. Sammantaget har industrin gett mer mening och syfte med dessa fem ord än till mångfalden och inkluderingen av svarta kvinnor under det senaste århundradet och därefter. Ja, jag åkte dit. Den svarta dollaren fortsätter att dominera branschen - tillskrivs 85,65% i försäljning av de totala utgifterna på 63,5 miljoner dollar på "etniska hår- och skönhetsprodukter" 2017, enligt Nielsens rapport - och ändå finns det en orubblig brist på representation av Svarta kvinnor och män i skönhetsindustrin. Pull Up For Change-kampanjen har stoppat falskt stöd och performativa varumärkesstrategier och har äntligen satt skönhetsmärken på plats för att avslöja sina sanna färger.
Vissa varumärken kämpar bekvämt för att förstå hur en rörelse inriktad mot lagligt dömande poliser (som brutalt har mördat obeväpnade svarta medborgare) och använder sin makt för att terrorisera en redan systematiskt förtryckt ras av människor, skär varandra med skönhetsindustrin. Andra märken har lämnats för att förklara varför de tjänar och efterliknar svart kultur samtidigt som de vägrar att erkänna de svarta konsumenternas och personalens mänskliga rättigheter. Se, förtryck sipprar ner i allt inklusive skönhet. I Nielsens rapport från 2018 förklarar Cheryl Grace, senior vice president för amerikanska strategiska samhällsallianser och konsumentengagemang, "forskning visar att svarta konsumentval har en" cool faktor "som har skapat en haloeffekt och har inflytande att övertyga inte bara konsumenterna av färg men mainstream också. "Svarta kvinnor och män är de mest alienerade, underrepresenterade grupperna i branschen. Som sagt, vi är också de som kontinuerligt flyttar kultur och drar gränser som fastställs av branschstandarder. Så jag frågar, varför är svart kultur tilltalande, men stödja försörjningen för svarta konsumenter orsaken till så mycket obehag?
"Jag tror att det vi kämpar för här är en mänsklig rättighetsfråga", förklarar Sharon Chuter, VD och kreativ chef för UOMA Beauty och ledare för Pull Up For Change. Mitt i mängderna av protester som bröt ut tidigare denna månad till följd av de orättvisa morden på George Floyd, Breonna Taylor och en lista över andra obeväpnade svarta kvinnor och män skapade Chuter en gräsrotskampanj som syftade till att öka medvetenheten om underrepresentationen av svarta människor. i företagsamerika, särskilt i ledarroller. Som ett svar på Black Lives Matter-rörelsen och antirasismrevolutionen som bröt ut över hela världen flockade varumärken till sociala medier för att publicera repeterade och mycket välgjorda PR-uttalanden förutom monetära donationer till stöd för rörelsen. Emellertid ifrågasattes äktheten av support omedelbart, eftersom vissa av dessa varumärken i synnerhet erbjuder väldigt lite inkludering internt. Chuters #PullUpOrShutUp-kampanj utmanade konsumenter att hålla ut med att spendera i 72 timmar för att tillåta varumärken att offentliggöra antalet svarta anställda i deras företag, liksom specifikt i ledande positioner. Bland märkena som "drog upp" var Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai och många fler.
Fortsätt rulla för att lära dig mer om Pull Up For Change-organisationen samt Chuters förutsägelser om skönhetsindustrins framtid.
#PullUpOrShutUp var en uppmaning till handling som sträckte sig från din frustration med varumärken som publicerades på sociala medier om Black Lives Matter-rörelsen, men som inte insåg att brist på mångfald internt bidrar till förtrycket av svarta män och kvinnor. Varför tror du att varumärken kända för brist på mångfald valde att delta i din utmaning?
Konsumenterna och deras lojala köpare frågade efter det. Många av de företag som har dragit upp med låga siffror har gett omfattande och imponerande handlingsplaner för hur de planerar att gå vidare. Jag älskar att se att en plan är ett bra ställe att börja.
Vad vill du att varumärken ska förstå om din utmaning?
Den här kampanjen handlar inte om namngivning eller skam. Detta är en konsumentdriven kampanj för att skapa verklig förändring och få svarta människor i ledarroller. (Detta inkluderar steg som) implementering av kulturell utbildning, känslighetsträning och adressering av företagskulturer omedelbart för att se till att företagen främjar miljöer där svarta människor kan trivas. Samtal är billigt, vi behöver åtgärder!
Vad tror du att den här kampanjen potentiellt kan betyda för skönhetsindustrins framtid?
Jag tror att det här är en ny början, jag tror att det kommer att bli riktigt bra för skönhetsindustrin. Alla kommer att dra nytta av mångfald. Mångfald är bra för affärer. Titta på antalet lanseringar som kommer ut, och de dras hela tiden eftersom produkterna ser asiga och vita ut. Branschen ser inte på det på det sättet. Det är inte bara produkterna, det är människorna.
Hur kan varumärken fortsätta att hålla sig ansvariga?
Det är dags för lösningar. Verkliga lösningar. Vi behöver framsteg. Vi behöver riktigt hardcore-utbildning och mer svart utbildning, vanligtvis om de svarta människorna som bor i Amerika. Det finns mycket (felaktig information) inom det området. Låt oss inse det, många chefer i den här branschen är lika okunniga. De är clueless. Vi behöver en organisationsövergripande insats för att faktiskt utbilda oss själva - för när du vet bättre kan du göra bättre. Du kan inte göra bättre förrän du vet bättre. Vi måste se till att vi tar oss tid att veta bättre. Det handlar inte om att föra svarta människor till arbetsplatsen, det handlar om att (främja en arbetsmiljö där) svarta människor kan trivas. Just nu kan svarta människor inte trivas. Det är nästan som, just nu, ansvaret för Black Business är att anställa svarta människor. Men här är problemet: Svarta människor ansöker inte till svarta företag. Det måste göras en mycket medveten ansträngning, och jag vet att det kommer att bli konstigt först. Vi måste alla göra ett medvetet försök.
Påverkare som Jackie Aina har uttalat sig om hur de har påverkats av bristen på inkludering, ojämlik lön eller vitkalkad marknadsföring. Hur tror du att svarta och icke-svarta influenser kan använda sina plattformar för att fortsätta åstadkomma förändringar?
Jag tror att varje svart influencer har en roll att spela i detta - inte bara i skönhet, inte bara kändisar - alla. För här är vad som händer med svart inflytande: Vi gör det här och ger fortfarande tillbaka till vita märken som inte knullar med oss. Om inte alla dina människor är raka, är du inte raka. Så jag tror att kändisar och influenser har en stor roll att spela i detta. Om vi ansvarar för människor behöver vi dem. Vissa företag behöver Beyoncé mer än hon behöver dem just nu. (Detsamma gäller) Nicki Minaj och Rihanna. De har det inflytandet. Om varje svart kändis sa, "Om du inte har 10 till 12 svarta människor i företaget, kommer jag inte att arbeta med dig," om sex månader skulle alla företag ha det. Eftersom de behöver den svarta coola faktorn. De behöver det svarta inflytandet.
Utanför bristen på mångfald och inkludering internt är en stor fråga i skönhetsindustrin bristen på produkter som gynnar våra hudtyper och toner. Som VD och kreativ chef för UOMA Beauty, hur går mångfald utöver tillgänglighet?
Jag har alltid sagt att lösningen på bättre produkter är mer olika produkter. Det är mer olika team. Du behöver tillräckligt med röster i ett rum. Men det är inte den enda lösningen. Sammantaget gör (märken) inte ens prover av deras formler i mörka nyanser. Nu verkar det som om de använder inkludering som ett sista minuten tillägg till marknadsföring, och det är inte coolt. Så jag tror att det börjar med mångfald och inte bara färg, det handlar om en öppen och delad kultur. Jag hatar det när folk säger "Jag ser inte färg." Du ser färg. Jag är en svart kvinna, jag har inget att skämmas för. Jag vill att du ska kalla mig en svart kvinna för jag är en jävla svart kvinna! På UOMA var vårt uppdrag att skapa en öppet inkluderande kultur. Det finns en anledning till att människor är uttalade innan företagen inkluderar. Du kan inte ha en inkluderande kultur före en frispråkig kultur. Kulturen måste vara ärlig - den måste vara rå. Sedan kan du komma över alla dina känslor och känslor mot ras. UOMA Beauty har alltid gjort ett medvetet försök. Vi är kulturpedagoger vid UOMA Beauty.
Var går Pull Up For Change Organization härifrån?
#PullUpOrShutUp var bara en kampanj. Pull Up For Change är ett positionsfokuserat företag. Vad vi gör är att fokusera på att ansluta och skapa jobb mellan de svarta samhällena och företag som drar upp sig och säger "Hej, jag vill anställa människor." Bra, låt oss hjälpa dig och se om vi kan få det att hända. Vi erbjuder lösningar när det gäller att hjälpa svarta samhällen med grundläggande saker som mentorskap. Inom mitt nätverk känner jag till alla dessa fantastiska, kraftfulla svarta kvinnor och män. Jag ger människor tillgång till personer som de inte ens visste existerade. Vi tittade på kampanjen och nu har vi arbetat med organisationen. Vi vill hålla den elden hos konsumenten. Vi försöker hitta ett sätt att skapa något som hjälper människor, så när de handlar ser de vilka varumärken som drog upp och vilka som inte gjorde det. Som jag sa vill vi hålla den elden i konsumenten brinnande, men å andra sidan måste vi övervaka lösningen för att lösa problemet. På det sättet kan vi alla vara en del av en bättre värld. Det är där Pull Up For Change finns. Vi finns och underlättar dessa två saker. Vi underlättar konsumentkonversationen och vi underlättar utvecklingen och möjligheten för svarta makter och ansluter dem till resurser och ser till att de är beredda på det.
Ett öppet brev till skönhetsindustrin
